Kas yra Dikiai?

Dickies yra patvarių vyriškų ir moteriškų darbo drabužių linijos, kurią sudaro kelnės, marškiniai, švarkai, kombinezonai, kombinezonai, batai, liemenės, šortai ir megztiniai, prekės pavadinimas. Dickies drabužiai dažniausiai gaminami iš sunkios, patvarios medvilnės, tačiau pastaraisiais metais įmonė išsiplėtė, dabar siūlo mokyklines uniformas ir naują drabužių liniją, skirtą medikams. Įmonė, kurios būstinė yra Fortvorte, Teksase, yra laikoma didžiausia darbo drabužių gamintoja pasaulyje.

1918 m. CN Williamson ir EE „pulkininkas“ Dickie tapo JAV bendros kompanijos, įsikūrusios Bryan mieste, Teksase, partneriais. 1922 metais C. Don Williamson, CN sūnus, nusipirko įmonę, kuri buvo pervadinta į Williamson-Dickie Manufacturing Company. Kaip ir daugelis kompanijų, Williamson-Dickie patyrė verslo sulėtėjimą 1930-aisiais, tačiau 1940-ųjų pradžioje jos gavo pelningą kontraktą iš JAV vyriausybės dėl uniformų kariuomenei gamybos. Ši sutartis padidino pelną, o pasibaigus karui bendrovė turėjo kapitalo plėsti verslą ir atidaryti papildomas gamybos patalpas.

Iki šeštojo dešimtmečio susidomėjimas Dickies drabužiais pradėjo plisti už JAV ribų. Artimųjų Rytų naftininkai pastebėjo atvykusių naftininkų iš Teksaso drabužių patvarumą, o Dickies paklausa užsienyje sukūrė papildomą galimybę įmonei plėstis. Šiandien Williamson-Dickie veikia Izraelyje, Kuveite, Katare, Saudo Arabijoje ir Jungtiniuose Arabų Emyratuose. Šeštojo dešimtmečio pabaigoje Dickies pradėjo savo veiklą Europoje.

Nors Williamson-Dickie vis dar garsėja savo darbo drabužiais, Dickies atrado visiškai naują rinką, kai 1990-ųjų pabaigoje riedlentininkai atrado šio pažįstamo prekės ženklo patvarumą ir patogumą. Tiesą sakant, įmonė dabar parduoda jaunoms moterims skirtą drabužių liniją, pavadintą Dickies Girl, kurioje plona išvaizda derinama su tradiciniais ilgai dėvimais ir patvariais audiniais. Tokie atlikėjai kaip Madonna ir Avril Lavigne ant scenos dėvėjo Dickies drabužius, o prekės ženklą taip pat „atrado“ Holivudas. Billy Bob Thornton ir Timas McGraw vilkėjo Dickies filme „Friday Night Lights“, o prekės ženklas taip pat buvo rodomas tokiuose filmuose kaip „Hazardo hercogai“, „Jump Shot“, „Talladega Nights“ ir „Charlotte’s Web“.

2005 m. Williamson-Dickie parėmė pirmąjį Dickies 500 lenktynių trasą Texas Motor Speedway Fort Worth mieste. Bendrovė taip pat remia kasmetinį Metų darbuotojo konkursą, nugalėtoją apdovanojant savaitgalį Nešvilyje ir naujuoju pikapu Dodge Ram. Williamson-Dickie ir toliau plečiasi. Bendrovė aktyviai veikia internete, siūlydama specialią „verslas verslui“ svetainę, taip pat internetinius mažmenininkus, tokius kaip „Wal-Mart“, „K-Mart“ ir „JC Penney“.