Dinaminė kainodara, taip pat žinoma kaip kainodara pagal laiką, yra kainų diskriminacijos forma, kai įmonė keičia produkto ar paslaugos kainą, priklausomai nuo tam tikrų veiksnių. Tai įprasta pramonės šakose, pvz., turizmo ir transporto pramonėje, kurių verslas labai išauga arba sumažėja nuspėjamomis aplinkybėmis. Dinaminė kainodara leidžia įmonei maksimaliai padidinti pelną, nes ji gali geriau priskirti kainas, atsižvelgiant į kintančius paklausos lygius ir norą mokėti.
Turizmo pramonė dažnai naudoja dinamines kainas. Įvairiose vietose skirtingu metų laiku sulaukia didesni turistų srautai. Pavyzdžiui, paplūdimio kurortas patirs daug didesnę paklausą, kai toje vietoje vasara, nei žiemą, arba jei paplūdimio kurorte ištisus metus šilta, verslas gali suaktyvėti, kai kitose vietose žiema. . Tačiau slidinėjimo namelis žiemos metu turės didesnę paklausą. Naudodamas dinamines kainodaras, viešbutis pakels kainas sezono piko metu, o sumažins ne sezono metu.
Kartais kaina ne sezono metu bus tokia maža, kad nepadengia visų pridėtinių viešbučio išlaidų. Tačiau viešbutis gali prisiimti šiuos nuostolius, nes dinamiška kainodara užtikrina, kad išaugusios kainos sezono piko metu duos pakankamai pajamų, kad kompensuotų ne sezono metu patirtus nuostolius. Daugelis turizmo pramonės įmonių naudojasi šia praktika, o kai kurios iš jų beveik visas metines pajamas gauna per labai siaurus turizmo piko laikotarpius.
Transporto pramonė taip pat dažnai naudoja dinamines kainas. Piko valandomis transporto paklausa nepaprastai išauga. Dėl to pervežimo paslaugų teikėjai šiuo metu gali taikyti didesnius tarifus, nes pervežimo galimybės yra ribotos, todėl vartotojai yra labiau linkę mokėti didesnes kainas. Transporto pramonė taip pat gali naudoti dinamišką kainodarą, kad padidintų pajamas, kai paklausa didėja ir dėl kitų priežasčių. Pavyzdžiui, jei miesto autobusų sistema išsijungia tam tikrą valandą, taksi kabinos galės imti didesnius tarifus.
Dinaminė kainodara yra efektyviausia, kai pramonės šaka gali tiksliai numatyti nuoseklius produkto ar paslaugos paklausos pokyčius. Dinaminę kainodarą gali būti labai sunku įgyvendinti, kai šie pokyčiai yra mažiau nuspėjami arba vartotojui nesunku pakeisti savo įpročius, kad pasinaudotų preke ar paslauga, kai kaina mažesnė. Pavyzdžiui, mažmeninei parduotuvei sunku sėkmingai įgyvendinti dinaminę kainodarą, nes vartotojams būtų lengva koreguoti savo pirkimo įpročius, kad išvengtų didesnių išlaidų.