DBA arba „doing business as“ yra pavadinimas, kurį įmonė naudoja verslo procese. Nors šis alternatyvus įmonės pavadinimas nėra oficialus įmonės pavadinimas, vartotojai paprastai lengvai įsimena ir gali būti net sutrumpinta oficialaus pavadinimo versija. Bet kokio tipo įmonė gali įdarbinti DBA nuo individualios įmonės iki LLC arba S-corp.
Neretai naudojamas fiktyvus įmonės pavadinimas. Daugelis subjektų yra įtraukti su oficialiu pavadinimu, tačiau parduodant prekes ar paslaugas plačiajai visuomenei pasirenkama naudoti sutrumpintą to pavadinimo versiją arba tam tikrą variantą. Daugeliu atvejų pavadinimas „vykdyti verslą kaip“ vadinamas prekės pavadinimu, nes pavadinimas naudojamas kaip rinkodaros ar prekybos priemonė.
Daugeliui vartotojų nėra neįprasta manyti, kad DBA iš tikrųjų yra „tikrasis“ įmonės pavadinimas. Tai ypač aktualu, kai pavadinimas „vykdyti verslą kaip“ buvo naudojamas kelis dešimtmečius. Taip pat pasitaiko atvejų, kai populiarus įmonės pavadinimas taip plačiai naudojamas, kad galiausiai įmonė nusprendžia įsiregistruoti DBA pavadinimu.
Trumpesnis fiktyvus pavadinimas gali būti toks pat veiksmingas rinkodaros įrankis kaip ir įmonės logotipas ir iš tikrųjų daugeliu atvejų gali būti įtrauktas į logotipą. Dėl greito alternatyvaus įmonės pavadinimo atpažinimo nėra neįprasta, kad DBA naudojamas kaip verslo raštinės reikmenų detalės dalis, kuriant interneto svetaines ir daugelyje platinimui paruoštos rinkodaros ir pardavimo medžiagos. visuomenei.
Yra net atvejų, kai DBA naudojasi ne įmonės, o kiti subjektai. Pastaraisiais metais kai kurios religinės organizacijos priėmė „verslo veiklą kaip“ pavadinimus, tačiau išlaikė savo pradinį pavadinimą kaip dalį oficialių įstatų. Laikui bėgant DBA pakeičia viešai naudojamą oficialų pavadinimą. Tačiau šios strategijos taikymas veiksmingai leidžia religinei institucijai išlaikyti oficialaus pavadinimo kontrolę. Dėl to pradinės organizacijos disidentai negali prisiimti pirminio pavadinimo ir galbūt sukelti painiavą plačiosios visuomenės galvoje, kuri grupė atstovauja pradiniam organui, o kuri – nesutariančiam organui.
Daugelyje vietovių bet kuris subjektas turi pateikti atitinkamoms institucijoms pavadinimą „užsiima verslu kaip“ ir gauti patvirtinimą, kad būtų galima jį naudoti. Patvirtinus DBA, jis gali būti naudojamas bet kokio tipo reklaminėje ir pardavimo medžiagoje, taip pat garso ir vaizdo reklamos kampanijose, produktų etiketėse ir bet kuriame kitame įrenginyje, kurį mato plačioji visuomenė.