Domeno vardas yra svetainės adresas; pavyzdžiui, Paaiškinta.com yra domeno vardas. Paprasti ir kasdieniai vardai dažnai yra labai paklausūs ir parduodami už neįtikėtinai dideles pinigų sumas, jei savininkai juos kada nors parduoda. Daugelis žmonių mano, kad šie pavadinimai yra labai svarbūs verslui, ir praleidžia savaites, bandydami pasirinkti pavadinimą, kuris būtų lengvai įsimenamas ir nurodytų įmonės tikslą. Tiesą sakant, yra paslaugų, kurios padeda įmonėms pasirinkti domenų pavadinimus pagal jų pateiktą informaciją ir raktinius žodžius. Asmuo gali naudoti tam tikrą vardą užregistravęs jį domenų vardų registratoriuje ir sumokėjęs už vardų serverius, kuriuose jis bus priglobtas.
Domeno vardo pasirinkimas dažnai vertinamas kaip didelis dalykas, ypač didelėms įmonėms. Potencialus savininkas gali praleisti mėnesius ieškodamas tobulo vardo, be to, samdyti specialistus, kurie padėtų. Didelės įmonės, išleidžiančios daug pinigų domeno vardui, dažnai neapsiriboja tik neregistruotais domenų vardais. Jie gali bendrauti su žmonėmis, kurie užsiima domeno stovėjimo aikštele arba iš tikrųjų valdo svetainę norimu pavadinimu. Daugelis žmonių perkelia savo vardus po dosnaus išpirkimo pasiūlymo arba grasinimo imtis teisinių veiksmų už domeno laikymą, kad gautų kuo daugiau pinigų, kai kas nors tikrai nori juo naudotis.
Kai kurie žmonės užsidirba pragyvenimui pirkdami ir parduodami domenų pavadinimus. Paprastai jie ieško potencialiai populiarių, bet nereikalaujamų vardų, juos registruoja ir bando parduoti. Pavyzdžiui, po didelių įvykių, pvz., teroristinių išpuolių ir didelių politinių skandalų, tam tikri vardai patiria didelį pirkimo ir pardavimo srautą. Kartais pavadinimai netgi panaudojami kuriant svetainę ir, kai pardavėjas įrodo, kad svetainė yra populiari, parduoda ją didžiausią kainą pasiūliusiam pirkėjui.
Domenų vardai yra palyginti pigūs ir už juos reikia mokėti kiekvienais metais. Jei nori, savininkas gali sumokėti kelerius metus į priekį, o kartais bendra kaina net atpigina. Šis mokestis yra už naudojimąsi vardų serveriais, o ne teisę į vardą, nes domenų registrams domeno vardai nepriklauso. Jei savininkas nebemoka, domenas vėl įrašomas kaip neregistruotas ir gali pretenduoti į jį kiekvienas, turintis pakankamai pinigų ir priimtiną mokėjimo būdą.