Donorų tobulinimas – tai procesas, kai potencialiems donorams parodoma priežastis, kodėl organizacijai reikia jų aukų, o tai taip pat žinoma kaip auginimas. Kai aukotojai supranta, kad reikia aukoti, pvz., naujo pastato statybai ar specialios programos finansavimui, donorų plėtra įtikina potencialius donorus aukoti ir netgi nurodo, kiek pinigų jie turėtų paaukoti.
Paprastai donorų kūrimas prasideda susisiekus su ankstesniais organizacijos donorais. Susisiekti su šiais donorais galima įvairiais būdais. Tiesą sakant, kampanija paprastai kuriama siekiant įvairiais būdais pasiekti šiuos donorus per tam tikrą laikotarpį. Pavyzdžiui, pirmoji reklama, kurią donoras gali gauti donoro tobulinimo metu, yra laiškas, kuriame nurodomas kampanijos tikslas. Šiuo metu organizacija paprastai paprašys galimos aukos, tačiau šiuo metu to daryti nebūtina. Kai kurios organizacijos pasirinko informuotumą kaip pirmąjį žingsnį, o vėliau prašydamos aukos donorų kūrimo procese.
Šiems buvusiems aukotojams bus išsiųsti keli tolesni laiškai, el. laiškai, sąrašai organizacijos informaciniuose biuleteniuose ir kt. Donorų tobulinimo tikslas – priversti ankstesnius donorus vėl duoti ir padidinti savo aukos sumą, palyginti su paskutine turima suma.
Ne tik susisiekimas su buvusiais donorais, bet ir naujų galimų donorų nustatymas. Pirmiausia reikia nustatyti grupes, kurios gali būti suinteresuotos, kam renkami pinigai. Pavyzdžiui, istorinis muziejus, renkantis pinigus muziejui aplink istorinę vietą atidaryti, susisiektų su istorinėmis draugijomis, istorikais ir apskričių bei miestų pareigūnais dėl finansavimo, reikalingo muziejui aplink istorinę vietą sukurti.
Kai organizacija suvokia donorystės poreikį ir nustato tuos, kurie greičiausiai paaukos, paskutinis donorų tobulinimo žingsnis yra potencialius donorus paversti tikrais donorais. Kai kurioms organizacijoms reikalingos piniginės aukos, ir tai yra populiariausia aukojimo rūšis, kurios siekia dauguma organizacijų. Kai kurios organizacijos nori priimti prekes ar paslaugas natūra. Pavyzdžiui, muziejus gali pasiimti statybų įmonės auką, kad pastatytų tinkamą išorinės istorinės vietos aptvarą, kad apsaugotų vietą nuo stichijų.