Durų griovimas yra pardavimo ir rinkodaros strategija, kuri kartais taikoma mažmeninės prekybos įmonėms. Iš esmės tai yra sandoris dėl tam tikros rūšies pigių prekių, kurios tikimasi pritraukti vartotojų dėmesį ir patraukti juos į parduotuvę. Patekę į parduotuvę, klientai gali užsitikrinti prekę su nuolaida ir, tikėtina, apsižvalgyti po parduotuvę ir ieškoti kitų prekių, kurių jiems gali prireikti arba kurių jiems gali prireikti.
Kaip rodo spalvingas pavadinimas, manoma, kad durų laužymas yra sandoris, kuriam klientai greičiausiai nesipriešins. Užuot apsipirkę kitur, vartotojai skubės į parduotuvę, norėdami pasinaudoti specialia preke ir užsitikrinti išpardavimo prekę. Srauto, kurį paprastai planuojama sugeneruoti išpardavimas, kiekis yra toks, kad vartotojai yra pasirengę įsiveržti pro įstaigos įėjimą, norėdami nusipirkti parduodamą prekę, kol parduotuvė neišparduoda.
Daugeliui mažmenininkų durų užraktas yra daiktas, kuris dabartinėmis mažmeninėmis kainomis nebuvo gerai parduotas. Siekdamas išbraukti prekę iš bendrojo inventoriaus, mažmenininkas priima sprendimą sumažinti kainą iki tiek, kad vartotojai, kuriuos atbaidė pradinė kaina, staiga manytų, kad prekę įmanoma įsigyti. Nors tai reiškia, kad prekės parduodamos nuostolingai, mažmenininkas atgauna dalį su jomis susijusių investicijų. Parduodant prekę kaip durų apmušalą, taip pat sumažėja apmokestinamasis inventorius ir, atsižvelgiant į taikomus mokesčių įstatymus, mažmenininkui gali būti taikoma mokesčių atskaita.
Mažmenininkai ne tik pašalina prekę iš aktyvių atsargų, kurios nėra gerai parduodamos, bet ir dažnai naudoja durų užraktą kaip kabliuką arba traukia į parduotuvę. Dažnai vartotojai įeina į parduotuvę norėdami apsaugoti prekę, bet tada praleidžia laiką ieškodami kitų prekių, kurių gali prireikti arba kurių gali prireikti. Taigi, durų laužtuvas padeda generuoti kitų prekių pardavimą, o tai gali padėti kompensuoti bet kokius likusius nuostolius, patirtus dėl mažos specialios prekės pardavimo kainos.
Vartotojai gauna naudos iš durų įvorės pardavimo, įsigydami prekę, kuri gali būti pageidautina, bet kurios pirkėjas negalėjo pagrįsti pirkimo už pradinę mažmeninę kainą. Pasitenkinimo lygis, gautas sudarius sandorį, dažnai padeda sustiprinti vartotojų pasitikėjimą, taip pat leidžia prailginti namų ūkio biudžetą, kad būtų galima įsigyti papildomus pirkinius, kurie kitu atveju nebūtų svarstomi.