Džingle yra trumpas muzikos kūrinys, kuriame yra šūkis arba produkto pavadinimas. Viena iš ankstyviausių šiuolaikinės reklamos formų, pirmasis garsus skambėjimas datuojamas 1920 m. Reklamoje naudojami džingeliai turi būti itin įsimintini, dažnai naudojant rimus, melodinę struktūrą ir pasikartojimą, kad klausytojo galvoje būtų tvirtai įtvirtinta daina ir reklamuojamas produktas. Mokslas dar turi tiksliai išsiaiškinti, kodėl skambučiai yra tokia veiksminga reklamos priemonė; Akivaizdu, kad galingas paprastos muzikos ir kruopštaus formulavimo derinys gali sukurti reklamą, kuri ir toliau šokinėja klausytojo atmintyje dar ilgai po reklamos pabaigos.
Džinglo istorija prasideda nuo plačiai paplitusių radijo transliacijų. Siekdamos apmokėti gamybos išlaidas, radijo stotys pradėjo pardavinėti reklamos ir rėmimo intarpus reklamos užsakovams. Ankstyvieji skelbimai dažnai buvo paprasti scenarijai, kuriuos radijo diktorius skaitydavo per programų pertraukas; tai pasikeitė 1926 m., kai buvo pristatytas Wheaties kvartetas. „General Mills“ įdarbintas garsus dainuojantis kvartetas surengė skambią melodiją apie „Wheaties“ – pusryčių dribsnius. Dėl pastebimo pardavimų šuolio paskelbus reklamą, skambutis greitai tapo nauju radijo reklamos elementu.
Džinglo struktūra yra labai svarbi jos, kaip reklamos, sėkmei. Dainų tekstai turi būti trumpi ir patrauklūs, o juose dažnai naudojamas rimas, įtraukiant įmonės ar produkto šūkį ar žymos eilutę. Raktažodžių ar frazių kartojimas dažnai naudojamas siekiant užtikrinti, kad klausytojas neturėtų galimybės praleisti pagrindinio reklamos taško. Melodinė struktūra kruopščiai išvystyta, kad būtų įsimintina; idealiu atveju reklamuotojas nori, kad daina įstrigtų klausytojo galvoje.
Mokslui ir reklamuotojams vis dar nepastebėta paslaptis, kodėl skamba taip gerai veikia. Akivaizdu, kad tam tikri muzikinių natų deriniai, kartais vadinami „ausų kirmėlėmis“ arba „kabliukais“, leidžia smegenims sukurti atminties kilpą. Ši kilpa reikalauja, kad smegenys nuolat kartotų muzikines frazes, kad jas visiškai įrašytų, kartais aiškiai prieš klausytojo pageidavimus. Kiekvienas žmogus, kuriam kada nors įstrigo daina į galvą, tapo galingo, nepaaiškinamo muzikinio kabliuko auka.
Geras skambėjimas yra veiksminga reklamos priemonė, nes ji gali trukti daug ilgiau nei pirmąsias 30 ar 60 reklamos sekundžių. Jei muzikinis kabliukas sėkmingai įsitvirtina klausytojo smegenyse, jis gali dažniau kartoti reklamos žodžius kartu su melodija. Būdamas bakalėjos parduotuvėje arba nuskaitydamas telefonų knygą, klausytojas gali įsiminti, kai pamato produkto ar įmonės pavadinimą. Idealiu atveju klausytojas bus labiau linkęs nusipirkti produktą dėl psichinės asociacijos, kurią sukuria žingsnis.