El. pašto analizė yra metodas, naudojamas el. Ją dažnai naudoja el. pašto rinkodaros specialistai, norintys nuodugnesnės informacijos apie tai, kaip gavėjai sąveikauja su jų pranešimu. Siūlydamas daug tų pačių žiniatinklio analizės pranašumų, jis gali padėti rinkodaros specialistui tiksliai nustatyti, kas veikia el. pašto kampanijoje, o kas ne. Analitinis sprendimas, siūlantis didelį potencialą, kai kurios įmonės patvirtina, kad el. pašto analizė yra vienas veiksmingiausių būdų padidinti investicijų grąžą (IG) ir koreguoti kampanijos našumą.
El. pašto rinkodaros specialistai gali naudoti el. pašto analizę norėdami peržiūrėti išsamią kampanijos analizę pagal domeną ir tikslinius segmentus. Pagrindinis įrankis atskleis informaciją apie tokius parametrus kaip pristatymas, atidarymo įkainiai, paspaudimų rodikliai, konversijų rodikliai, persiuntimas ir siunčiamas paštas ir kt. Ši informacija dažnai suteikia įžvalgos, leidžiančios rinkodaros specialistui geriau įsitraukti į konkrečią demografinę grupę ir stebėti prenumeratoriaus veiklą iki konversijos. Jei konversija neatliekama, el. pašto analizė gali padėti rinkodaros specialistui suprasti, kur buvo prarastas potencialus klientas.
Kai kurie pažangesni el. pašto analizės įrankiai leidžia rinkodaros specialistams analizuoti bet kurį asmenį, kuriam taikoma kampanija. Šie sprendimai paprastai pateikia grafinį visų to konkretaus asmens gautų ir išsiųstų laiškų vaizdą. Neretai analizės programinė įranga siūlo keletą vaizdų, kurie suteikia kampanijos vadovui daugiau lankstumo, kaip išskaidyti detales. Tokią prabangą, kaip ši, paprastai teikia analizės įmonė, siūlanti valdomą paslaugą.
„Urchin Analytics&trade“ yra populiarus el. pašto analizės pasirinkimas. Tai reikalauja, kad naudotojai į nurodytą tinklalapį įterptų kodo fragmentą ir kiekviename pranešime pridėtų parametrų prie URL. Šie parametrai žymi lankytojus, kurie atvyko dėl rinkodaros kampanijos. Naudodami Urchin Analytics&trade kampanijų valdytojai gali stebėti visų paskirties URL gaunamą srautą. Tai gali būti nukreipimo puslapis, produkto puslapis ar bet kuris kitas tinklalapis, į kurį kampanija nukreipė el. pašto gavėją. „Google®“ teikiama „Urchin Analytics“ naudojimas yra nemokamas.
Išsamios ataskaitų teikimo priemonės, kurias teikia el. pašto analizės sprendimas, gali padėti rinkodaros specialistui tiksliai vizualizuoti informaciją apie kampaniją. Ši praktika sparčiai perimama siekiant padėti įmonėms nustatyti pagrindines tendencijas ir anomalijas, kurios gali pagerinti bendrą jų rinkodaros pastangų efektyvumą. Naudodami tinkamą sprendimą el. pašto rinkodaros specialistai turi galimybę praleisti mažiau laiko tvarkydami duomenis ir daugiau laiko atsakydami į juos.