Žmonės, kurie kuria svetaines, turi daugybę pasirinkimų, kaip sukurti išvaizdą. Dizainerio samdymas yra vienas iš variantų, bet ne tas, už kurį visi norėtų ar gali mokėti. Daugelis žiniatinklio prieglobos ir žiniatinklio kūrėjų, tarp savo klientams siūlomų produktų ir paslaugų, teikia svetainių kūrimo priemones arba šablonus, padedančius vartotojams greitai ir nebrangiai sukurti svetaines. Kadangi el. prekybos klientai – tie, kurie nori užsiimti verslu internetu – turi specifinių poreikių, kurių nebendrauja žmonės, kuriantys asmenines svetaines, žiniatinklio prieglobos ir dizaineriai teikia el. prekybos šablonus specialiai verslo klientams, kurie kuria svetainę.
Kai kurie el. prekybos šablonai gali būti bendri, skirti bet kokiai įmonei. Kiti yra labiau orientuoti, skirti, pavyzdžiui, naminių gyvūnėlių parduotuvėms, restoranams, floristams, automobilių dalių parduotuvėms ir kitoms nišinėms operacijoms. Šablonai taip pat skiriasi siūlomų puslapių skaičiumi ir tipu. Kai kurie yra labai riboti, o kai kurie yra platesni.
Kadangi daugelis el. prekybos svetainių turi bendrų poreikių, yra tam tikras funkcijų rinkinys, kurį galima rasti pagrindiniuose el. prekybos šablonuose. Tai apima: katalogo puslapius, kuriuose rodomos parduodamos prekės, pirkinių krepšeliai, klientų paskyros valdymas, siūlomų produktų ir (arba) naujų produktų skyriai, produktų arba svetainių paieška, produktų kategorijų sąrašas, užsiregistravimas gauti naujienlaiškį ir iš anksto nustatyti puslapiai, skirti „Apie“, „Kontaktai“, ir DUK. Kai kuriuose netgi gali būti su pramone susijusių straipsnių, nors ekspertai rekomenduoja naudoti unikalų turinį.
Be pagrindinių šablonų, terminas el. prekybos šablonas vartojamas apibūdinti svetainių sąrankų tipus, kurie žinomi ir kitais pavadinimais. Pavyzdžiui, tai apima tinklaraščių programinės įrangos „WordPress“ pritaikymus, vadinamus temomis, kurie yra ypač pritaikyti el. prekybai. Tai taip pat apima šablonus arba apvalkalus, kurie pateikiami su specifine pirkinių krepšelio programine įranga, pvz., Zen Cart arba CubeCart.
El. prekybos šablonuose yra nustatyti tam tikri elementai ir kiti elementai, kuriuos vartotojai gali keisti. Kai kurie turi nustatyti puslapius, o kai kurie leidžia vartotojui pervardyti vieną ar daugiau puslapių. Daugelyje jų yra nustatyta antraštė, tačiau kai kurie gali leisti jums pakeisti pateiktą vaizdą savo arba pakeisti pagrindiniame puslapyje rodomų elementų skaičių. Kai kuriuose yra įmontuoti pirkinių krepšeliai, o kai kuriuose naudotojas turi jį pridėti.