El. prekybos rinkodara yra rinkodaros praktika, kuri remiasi elektronine sistema perkant arba parduodant produktus ir paslaugas. Didžiausia elektroninės prekybos rinkodaros platforma yra internetas, tačiau galima naudoti ir kitas elektronines platformas. Nors elektroninės prekybos rinkodara šiandien yra gana paplitusi, tokia rinkodara ne visada buvo tokia populiari.
Tiesą sakant, elektroninės prekybos rinkodaros terminas buvo taikomas visiškai kitokiai rinkodaros rūšiai. Aštuntajame dešimtmetyje prekyba, kuri vyko elektroniniu būdu, dažniausiai buvo elektroninių duomenų arba elektroninių lėšų pervedimų (ELP) forma. Šie metodai buvo labai mažai susiję su prekių ar paslaugų pirkimu ir pardavimu. Devintajame dešimtmetyje terminas elektroninės prekybos rinkodara peraugo į kitą dalyką.
Devintajame dešimtmetyje atsirado kredito kortelės, elektroninės bankininkystės sistemos ir bankomatai. Taigi devintajame dešimtmetyje elektroninės prekybos rinkodara reiškė naudoti bet kurį iš šių įrenginių norint įsigyti produktų ir paslaugų. Vis dėlto per šį laikotarpį produktų ir paslaugų pardavimas šiais būdais buvo beveik neįmanomas.
Tik 1990 m. elektroninės prekybos rinkodara buvo tiesiogiai susieta su internetu. Su internetu, rinkodaros specialistams visame pasaulyje staiga buvo prieinama visiškai nauja rinkodaros rūšis. Internetas leido visų rūšių rinkodaros specialistams pristatyti produktus ir paslaugas pasaulinei auditorijai; tai buvo kažkas, kas visam laikui pakeis rinkodaros veidą. Elektroninės komercijos rinkodara, kokią mes žinome šiandien, prasidėjo naudojant atskiras svetaines, tačiau per pastaruosius porą metų ji iš esmės išsiplėtė.
El. pašto programos, momentinių pranešimų programos ir internetinė bankininkystė yra visos el. prekybos rinkodaros formos. Be to, daugelis prekių ir paslaugų perkamos internetu be jokio fizinio transportavimo. Taigi internetiniai mažmenininkai dažnai vadinami „el. pardavėjais“. Dauguma internetu perkamų prekių vis tiek turi būti gabenamos tradiciniais transportavimo būdais. Todėl norint pirkti ir parduoti prekes vis dar būtina tam tikra žmonių sąveika.
Dabar vartotojai internetu gali įsigyti bet ką – nuo nekilnojamojo turto iki drabužių. Tiesą sakant, labai retas atvejis, kai didelė įmonė nedalyvauja internete. Kadangi daugelis pasaulio vartotojų yra labai priklausomi nuo interneto, įmonės tinklalapio kūrimo nepaisymas gali būti finansiškai žalingas. Nors elektroninės prekybos rinkodara prasidėjo tik kaip būdas pervesti lėšas ir sekti duomenis, šiuolaikinė elektroninė rinkodara nuolat plečiasi.