Elgesio finansavimo sąvoka yra susijusi su tuo, kad atsižvelgiama į daugybę psichologinių kintamųjų ir į tai, kaip dėl šių kintamųjų kylančios emocinės reakcijos gali paveikti tiek asmenines, tiek bendras ekonomines sąlygas. Ši koncepcija, glaudžiai susijusi su elgsenos ekonomika, siekia paaiškinti, kas nutinka, kai priimant sprendimus, turinčius įtakos akcijų rinkai ir atskirų akcijų kainoms, rinkos kainoms pasirinktose rinkose ir finansinių išteklių paskirstymui taupymo ir išlaidų įpročiams, atsitinka emocinės reakcijos. . Štai keletas veiksnių, į kuriuos įprastai atsižvelgia elgsenos finansų teoretikai, pavyzdžiai.
Yra trys visuotinai pripažinti veiksniai, kurie patenka į elgsenos kintamųjų tyrimą ir nustatymą, nes jie yra susiję su elgsenos finansų tyrimu. Vienas veiksnys vadinamas euristika. Idėja yra ta, kad investuotojai gali nuspręsti priimti ekonominius sprendimus, remdamiesi tam tikromis asmeninėmis idėjomis ar vertybėmis, kurios gali būti arba nesusijusios su pagrindiniais ekonominiais principais. Euristika neturi sekti loginio modelio niekam, išskyrus investuotoją, ir nebūtinai turi būti pagrįsta tokiais veiksniais kaip veiklos istorija. Dažnai šie veiksniai gali atrodyti visiškai nereikšmingi pašaliniam asmeniui, net jei jie visiškai suprantami investuotojui.
Rėmelių sudarymas yra antras veiksnys, į kurį atsižvelgiama studijuojant elgsenos finansus. Tai reiškia, kaip investuotojui pateikiama finansinė problema ar galimybė. Remiantis įvairiomis elgsenos finansų teorijomis, daugžodžiavimas ir situacijos pateikimas investuotojui turės didelės įtakos priimamam sprendimui. Idėja yra ta, kad jei tie patys faktai būtų pateikiami skirtingai, investuotojo sprendimas greičiausiai būtų kitoks.
Trečiasis pagrindinis elgesio finansavimo veiksnys vadinamas rinkos neveiksmingumu. Turbūt logiškiausias iš trijų pagrindinių veiksnių, rinkos neefektyvumas vis dar nepatenka į visuotinai priimtų rinkos veiklos paaiškinimų sritį. Iš esmės šis elgsenos finansavimo veiksnys atsižvelgia į įvykio rinkoje rezultatą ir nustato prisidedančius elementus, kuriuos ekspertai gali pripažinti arba nepripažinti kaip vaidinančius rezultato vaidmenį. Rinkos neveiksmingumo pavyzdžiai yra tokie įvykiai, kaip rinkos anomalijų įvertinimas ir jų pavertimas rinkos rodikliais, ir pavieniai įvykiai, kai prekės ar paslaugos įkainotos neteisingai.
Elgesio finansavimas yra nuolatinis procesas, kurio veiksmingumas kai kuriose srityse yra karštai diskutuojamas. Vis dėlto ši disciplina sulaukia daug dėmesio ir neabejotina, kad elgsenos finansavimo tyrimai bus tęsiami.