Finansinės rinkodaros valdymas – tai verslo koncepcija, apimanti efektyvų organizacijos išteklių valdymą, naudojant nustatytus mikroekonominius ir makroekonominius veiksnius, susijusius su nagrinėjama organizacija. Finansinės rinkodaros valdymo procesas ypač naudingas vidutinio dydžio ir didelėms korporacijoms, ypač turinčioms kelis portfelius. Netgi mažoms ar besikuriančioms įmonėms gali būti naudinga taikyti finansinės rinkodaros valdymą, kurį gali atlikti pačios įmonės finansų komanda arba išorės finansinių paslaugų įmonė.
Pirmas žingsnis link efektyvaus finansinės rinkodaros valdymo yra įmonės produkto ar paslaugų analizė rinkos atžvilgiu. Tai reiškia, kad rinkodaros vadovai atliks rinkos tyrimą, kad išsiaiškintų, kaip produktas atitinka rinką toje konkrečioje verslo aplinkoje. Į tyrimą įtrauktas klientų apklausų organizavimas, siekiant išsiaiškinti, ką tikslinė vartotojų grupė mano apie produktą. Vadovai taip pat gali aiškiai apibrėžti pagrindinį produkto vartotojų demografinį rodiklį. Tokios analizės metu įgytos žinios leis rinkodaros vadybininkams sukurti vartotojų profilius, kurie bus panaudoti kuriant kitas specialiai jiems skirtas rinkodaros pastangas.
Apibrėžus rinką, finansinės rinkodaros valdymas reiškia, kad rezultatai bus lyginami ir naudojami kuriant veiksmingas rinkodaros strategijas. Veiksmingos finansinės rinkodaros strategijos sukūrimas gali reikšti tolesnę konkurentų produktų analizę, siekiant nustatyti konkrečią taikytiną rinkodaros strategiją. Klientų pažinimas ir informacija apie konkurentų produkciją įmonei leis nuspręsti, ar savo gaminį padaryti išskirtinį ir panaudoti tai kaip rinkodaros kampą, ar sumažinti savo produktų savikainą, palyginti su konkurentų.
Kiti finansinės rinkodaros valdymo aspektai apima tokias sritis kaip investicijos ir strategijos tiek vietinėje, tiek tarptautinėje rinkose. Kai organizacija bando plėstis į tarptautines rinkas, ji gali pasitelkti finansinių paslaugų įmonės paslaugas, kad padėtų jai strateginiame finansiniame planavime. Plėtra į naujas rinkas yra kapitalo investicija, kurią įmonės investuoja tikėdamosi gauti atitinkamą finansinę grąžą. Vienas iš būdų užtikrinti tokią grąžą yra finansinės rinkodaros valdymas, kuris padeda įvertinti rinką ir atrasti geriausią būdą įvesti naują dalyvį į rinką. Tai ypač naudinga, kai yra kitų įmonių, užsiimančių panašių produktų gamyba.