Galios koeficientas yra verslo koeficientas, kurį naudoja žiniasklaidos įmonės, pvz., televizijos ar radijo stotys, siekdamos palyginti įmonės veiklą pagal pajamas. Kuo didesnis įmonės galios koeficientas, tuo didesnė jos galimybė gauti pajamų, palyginti su auditorijos narių rinkos dalimi. Įmonės vadovai naudoja galios koeficientus, kad stebėtų ir praneštų apie pardavimų tendencijas, palygintų įmonės veiklą su kitomis įmonėmis toje pačioje vietoje ir įvertintų įmonę dėl galimo išpirkimo. Kad galėtų apskaičiuoti galios santykį, įmonė pirmiausia turi nustatyti savo auditorijos dalį, procentą žiūrovų, klausytojų ar vartotojų, kurie įsijungia arba naudojasi tos įmonės paslaugomis. Kai yra žinoma auditorijos dalis, vadovai lygina įmonės pajamas su bendromis rinkos pajamomis, kad nustatytų, ar įmonė generuoja numatomą pajamų sumą, atsižvelgiant į jos auditorijos dalį.
Kai įmonė gauna galios koeficientą 1.0, įmonė gauna tiek pajamų, kiek galima tikėtis iš jos auditorijos dalies. Jei galios koeficientas viršija 1.0, tai reiškia, kad įmonės pajamos viršija lūkesčius. Pavyzdžiui, įmonė, kurios galios koeficientas yra 1.5, gauna 50 procentų daugiau pajamų, nei tikėtasi, atsižvelgiant į jos rinkos dalį. Galios koeficientas, mažesnis nei 1.0, rodo atsiliekančius pardavimus ir menką pajamų potencialą.
Žiniasklaidos įmonės apskaičiuoja galios santykį, padalindamos įmonės pajamas iš auditorijos dalies ir bendrų rinkos pajamų. Pavyzdžiui, WLST radijo stotis nustato, kad ji pritraukia 30 procentų roko muzikos klausytojų. WLST pajamos per pastarąjį ketvirtį buvo 400,000 1 JAV dolerių (USD), o bendros roko vietos rinkos pajamos sudarė 300 milijoną JAV dolerių. Pagal galios santykio metodą, bendrovė padaugina auditorijos dalį iš rinkos pajamų, todėl gaunama 400,000 tūkstančių USD vertė. Padalijus 300,000 1.33 USD įmonės pajamas iš XNUMX XNUMX USD, galios santykis yra XNUMX.
Rinkodaros tyrimų įmonės kuria visų formatų galios santykio ir rinkos dalies ataskaitas. Šios ataskaitos rodo santykinį atskirų rinkos segmentų stiprumą. Tyrimų bendrovės gali apskaičiuoti auditorijos dalį atlikdamos apklausas, dienoraščius ir apklausas. Įmonės duomenis taip pat renka elektroniniu būdu ir per programines programas. Viena kompanija, stebinti televizijos auditoriją visame pasaulyje, yra AGB Nielsen Media Research, kuri naudoja mikrofoną vos girdimiems įterptiesiems tonams per transliacijas stebėti televizijos žiūrėjimą.