Gatvės komanda – tai grupė asmenų, kurie stengiasi pasiekti potencialius produkto ar paslaugos vartotojus. Gatvės komandose gali būti gerbėjų, kurie palaiko tikslą, ir apmokamus rinkodaros profesionalus. Jų rinkodaros metodai dažnai yra asimetriški ir siūlo eksponavimą tuose regionuose, kurių įprasta reklama nepasiekia. Kai į juos įtraukiami lojalūs klientai ir gerbėjai, jie taip pat gali skatinti santykius su vartotojais, kurie palaikydami jaus didesnį prisirišimą.
Atrodo, kad gatvės komandos ištakos glūdi muzikos reklamoje, kai daugelis leidyklų pradėjo kreiptis į gerbėjus kaip į skonio kūrėjus. Ištikimi gerbėjai būtų apdovanoti prekėmis ir reklamine medžiaga, kurią jie savo ruožtu galėtų panaudoti reklamuodami atskiras etiketes ir atlikėjus. Šios gatvės komandos gali platinti lipdukus ir plakatus, reklamuoti pasirodymus, steigti gerbėjų svetaines ir žurnalus bei dalyvauti su bendruomene, kad padidintų susidomėjimą muzikantais, kuriems jos jautė aistrą. Gatvės komanda siūlė nemokamą reklamą įrašų kompanijoms ir atlikėjams ir dažnai pasiekdavo visuomenės narius, kurie nereaguodavo į įprastą reklamą, pvz., radijo ir žurnalų reklamas.
Išpopuliarėjus gatvės komandų rinkodarai, reklamos firmos pradėjo siūlyti ją kaip mokamą paslaugą partizanine ir virusine rinkodara besidominčioms įmonėms. Gatvės komandos gali užsiimti įvairia veikla: nuo šaligatvių kreidelės, kad sukurtų triukšmą, iki nemokamų produktų dalijimo gatvių kampuose, kad pritrauktų klientus. Gatvės komandos dažnai dalyvauja renginiuose, pvz., gatvės mugėse, konferencijose ir pan., kad pasiektų individualius vartotojus. Šios rinkodaros komandos gali papildyti reklamos kampaniją, kad padidintų žinomumą ir skverbimąsi į rinką.
Gatvės komandos ištikimų gerbėjų ir sekėjų prasme vis dar yra svarbi rinkodaros dalis. Daugelis įmonių turi tik nariams skirtas svetaines, kuriose įmone besidomintys žmonės per įmonę gali prisijungti prie skelbimų lentų, gauti akcijas ir kurti socialinius tinklus. Šie lojalūs klientai savo ruožtu bendrauja su draugais ir šeima ir gali dalyvauti tokioje veikloje kaip redaguoti svetaines su gerbėjų medžiaga, reklamuoti įmonės renginius ir dalyti nemokamą medžiagą savo bendruomenėse.
Visuomenės nariai, norintys prisijungti prie gatvės komandos, paprastai gali susisiekti su įmone norėdami gauti informacijos. Jei ji palaiko gatvių komandas, ji gali išsiųsti atvirukus, lipdukus, plakatus ir kitą medžiagą, skirtą visuomenės nariams. Ji taip pat gali rekomenduoti būti aktyviam socialinių tinklų svetainėse, prisijungti prie bendruomenių, skirtų įmonės produktams ir paslaugoms, ir dalyvauti tokiuose renginiuose, kaip gatvės komandos narių konkursai.