Trumpas sakinys arba šūkis, naudojamas apibūdinti verslą. Įmonės darbuotojai arba vadovai kuria šią gaudymo liniją, kuri vėliau gali būti naudojama reklamos ir prekės ženklo kūrimo tikslais. Įmonės naudoja šią eilutę kartu su įmonės logotipu ar kita identifikuojančia informacija, kad sukurtų prekės ženklą arba identifikuotų įmonę. Veiksminga gaudymo linija patraukia vartotojo dėmesį, suteikia jam pojūtį ar įmonės aprašymą, skatina pirkti prekes ar paslaugas iš firmos. Šio tipo verslo šūkis taip pat gali būti žinomas kaip etiketės linija arba diržo linija.
Nors tiksli gaudymo linijos struktūra ir ilgis skiriasi priklausomai nuo įmonės, dauguma jų turi tam tikrų specifinių savybių. Dauguma jų yra trumpi, nors gali sudaryti visą sakinį arba ne. Šie šūkiai paprastai yra patrauklūs ir lengvai įsimenami. Jie gana glaustai apibendrina pagrindinę įmonės esmę. Įmonės, kurios bando sukurti tam tikrą įvaizdį, gali sukurti šį įvaizdį atspindinčią liniją, o ne frazę, apibūdinančią, kas yra įmonė ar ką ji veikia.
Norėdami sukurti veiksmingą gaudymo liniją, įmonės atstovai gali praleisti daug laiko mąstydami. Jie gali bandyti užfiksuoti konkrečią įmonės produktų ar paslaugų ypatybę arba pranašumus, kuriuos įmonė siūlo, palyginti su konkurentais. Kiti sutelkia dėmesį į įmonės tikslus ar misiją, o ne į kokius nors konkrečius produktus. Įmonės taip pat gali sukurti patrauklią frazę, kuri tiesiog suteikia klientams gerą jausmą, o tai gali turėti mažai ką bendro su verslu ar jo produktais.
Tvirta frazė yra svarbi naujos įmonės priemonė, leidžianti klientams greitai suprasti, kas yra įmonė. Tai taip pat gali padėti įmonei pakeisti prekės ženklą arba atnaujinti savo įvaizdį visuomenėje, kad padidėtų pardavimai arba įveiktų skandalą. Be poveikio vartotojams, gaudymo linija taip pat gali padėti darbuotojams priminti įvaizdį, kurį ji turėtų sukurti, arba įmonės tikslus. Šios žymų eilutės rodomos reklamose, skambučiuose ir kitose reklamos formose. Jie taip pat pateikiami ant tokių medžiagų kaip vizitinės kortelės, firminiai blankai ar ženklai.
Norėdami suprasti, kaip veikia gaudymo linijos, apsvarstykite kai kuriuos labiau žinomus pavyzdžius. Vienas Amerikos automobilių gamintojas naudoja etiketę „Like a Rock“, kad užfiksuotų savo sunkvežimių patvarumą ir patikimumą. Daugelis draudimo agentūrų taip pat sugalvojo įsimintinų ir gerai žinomų gaudymo linijų. Valstybinio ūkio draudimas apima eilutę „Kaip geras kaimynas, valstybinis ūkis yra“, o „Allstate“ naudoja frazę „Jūs esate gerose rankose su Allstate“ panašiam poveikiui. Nacionalinis draudimas klientams žada, kad „Nacionalinis draudimas yra jūsų pusėje“, o „Geico“ pabrėžia kainą savo etikete „15 minučių gali sutaupyti 15 ar daugiau procentų“.