Geltonoji žurnalistika yra perdėtas arba šališkas žiniasklaidos pranešimas, užmaskuotas kaip faktas. Ji kilo iš intensyvios konkurencijos tarp konkuruojančių laikraščių XX a. pabaigoje. Ji apima faktinę istoriją ir jos pateikimą sensacingai arba iškraipytai. Jis gali būti naudojamas skaitytojams sukelti baimę, neapykantą, netikrumą ar net užuojautą, tačiau dažnai esmė yra bandymas padidinti pardavimą ar žiūrovų skaičių ir užimti didesnę rinkos dalį. Nors žmonės tokio tipo reportažus paprastai laiko neprofesionaliais ir žurnalistų etikos pažeidimais, šiandien jis pasirodo dažnai, o geriausias pavyzdys yra bulvariniai spaudai.
Bendra charakteristika
Nors taktika, kurią žmonės naudoja žiniasklaidoje, norėdami patraukti skaitytojo ar žiūrovo dėmesį, įvairiose vietose gali šiek tiek skirtis, paprastai geltonoje laikmenoje yra labai paryškintos, didelės nuotraukos ir antraštės, o išdėstymai sukurti taip, kad iškart patrauktų skaitytojo susidomėjimą. Radijo, interneto ir televizijos atveju žurnalistai kartais naudoja ir mirksinčias reklamjuostes bei garsinius įspėjimus. Naujieną teikianti įmonė dažnai atvirai reklamuoja save ir stengiasi atrodyti patikimesnė, pristatydama „ekspertus“, kurie nėra iš tikrųjų kvalifikuoti teikti informaciją. Teiginiai paprastai yra perdėti ir melodramatiški, o citatų yra nedaug arba jų visai nėra.
Istorija
Ekspertai geltonosios žurnalistikos pradžią paprastai priskiria Williamui Randolphui Hearstui ir Josephui Pulitzeriui. Pramonės revoliucija sukūrė spaustuvę, kuri per naktį galėjo sukurti tūkstančius laikraščio egzempliorių. 1895 m. Pulitzerio laikraštis „New York World“ buvo populiariausias laikraštis Niujorke ir jo apylinkėse. Kai Hearstas nusipirko „New York Journal“, jis greitai tapo pagrindiniu Pulitzerio konkurentu.
Terminas „geltonoji žurnalistika“ kilo iš dviejų žurnalistų kovos dėl karikatūristo Richardo Feltono Outcault, kuris sukūrė komiksą „Hogano alėja“. Jame buvo Geltonasis vaikas – pagrindinis veikėjas, kuris taip buvo vadinamas, nes vilkėjo didelius geltonus naktinius marškinėlius. Hearstas atviliojo Outcault nuo Pulitzerio, kad sukurtų komiksą savo laikraštyje, o Pulitzeris pasamdė antrą karikatūristą, kad jis atkartotų Outcault darbą.
Konkurencija tarp Hearsto ir Pulitzerio greitai tapo nekontroliuojama, ir netrukus jie pradėjo karą dėl to, kas galėtų parduoti daugiausiai kopijų. Siekdami šio tikslo, jie pradėjo naudoti sensacingumą, keisti arba visiškai išgalvoti faktus ir rašyti piktinančius ar emocingus antraštes, kad pritrauktų pardavimus. Šis pasiūlymas dėl rinkos dalies buvo pasiektas per Ispanijos ir Amerikos karą 1898 m.
Pulitzeris ir Hearstas turėjo didžiulį vaidmenį, kaip Amerikos visuomenė žiūrėjo į Kubą siekiant nepriklausomybės nuo Ispanijos. Savo dokumentuose abu žurnalistai pabrėžė Ispanijos armijos neteisingus poelgius, perspėjančius apie bet kokias Kubos kariuomenės klaidas. Jie taip pat paragino JAV įsikišti, todėl šalis įsitraukė į karą. Konfliktas kartais vadinamas „žiniasklaidos karu“ dėl to, kaip stipriai publikacijos pakeitė visuomenės nuomonę.
Geltonoji žurnalistika buvo beveik kiekvieno XX amžiaus karo bruožas, paprastai priešingoji pusė vaizduojama kaip bloga, nežmoniška ar panašiai verta pulti. Žiniasklaida buvo naudojama ne tik politinei naudai, bet ir socialinei naudai gauti. Baimės kurstymas ir faktų perdėjimas vis dar yra populiarus būdas pakeisti tai, ką žmonės individualiai ir kolektyviai galvoja.
Šiuolaikinė geltonoji žurnalistika
Nors dabar tokio tipo žurnalistika yra daug rečiau paplitusi nei XX a. pradžioje, ji vis dar egzistuoja. Kai kurie laikraščiai, žurnalai, interneto svetainės ir net televizijos naujienų kanalai gali pateikti informaciją, pagrįstą faktais, kad pagrįstų savo nuomonę arba padidintų skaitytojų ar žiūrovų skaičių. Šokiruojančios antraštės vis dar paprastai parduoda daugiau popierių nei įprastos.
Geltonoji žurnalistika išliko gyva žiniasklaidoje iš dalies todėl, kad, kaip ir Pulitzerio ir Hearsto laikraščiai, šiuolaikinės įmonės turi turėti gerą rinkos dalį, kad išliktų pelningos. Yra daug nemokamų informacijos šaltinių, iš kurių daugelis yra prieinami internete visą parą, kurie suteikia papildomos konkurencijos. Atsakymas buvo apskritai priimtinesnis dramos, nuomonės ir konfliktų kūriniams.
Susirūpinimas ir diskusijos
Daugelis žiniasklaidoje dirbančių specialistų yra susirūpinę dėl geltonosios žurnalistikos etikos požiūriu. Jie paprastai mano, kad visuomenė visada nusipelno tiesos ir kad dėl tokio pobūdžio pranešimų sunku ją gauti. Didelį nerimą kelia tai, kad jis gali iškreipti teisingumą, priversdamas žmones priimti nuomones, sprendimus ir veiksmus, kurių jie neturėtų arba nedarytų, jei žurnalistas liktų objektyvus.
Nepaisant to, kai kurie teigia, kad didelės antraštės ir dramatiškas turinys gali atkreipti dėmesį į naujienų elementus, kurie kitu atveju nebūtų pastebimi, o tai gali būti naudinga. Įprastas susitelkimas į nepalankiausią istoriją istorijose gali padėti ištaisyti galios disbalansą, o sėkmingas reportažas gali išlaikyti žiniasklaidos įmonę finansiškai gyvą. Rėmėjai taip pat tvirtina, kad toks požiūris, kurio paprastai laikosi žurnalistai, padeda geriau sudominti auditoriją.
teisiniai klausimai
Teisinis geltonosios žurnalistikos traktavimas skiriasi priklausomai nuo vietos. Pavyzdžiui, Jungtinėse Valstijose Pirmoji pataisa saugo teisę į žodžio laisvę ir todėl iš esmės leidžia žiniasklaidai labai laisvai valdyti savo pranešimus. Nepaisant to, Amerikoje yra įstatymai, susiję su atsakomybe ir šmeižtu, kurie iš esmės sako, kad kažkas negali pakenkti asmens ar įmonės reputacijai spausdindamas ar sakydamas tai, kas netiesa. Tai padeda šiek tiek apriboti sensacingus pranešimus, tačiau bylas dėl šmeižto sunku laimėti. Daugelis politiškai nestabilių sričių priėmė arba bando priimti reglamentus, kurie apribotų tai, ką ir kaip praneša žurnalistai.
Kaip skaitytojai gali susidoroti su abejotinais pranešimais
Faktų patikrinimas ir kelių šaltinių naudojimas yra abu būdai nustatyti, ar kažkas iš tikrųjų yra tiesa, ar tai tik geltonosios žurnalistikos produktas. Tai taip pat dažnai padeda skaitytojams analizuoti naujienų šaltinį ir apsvarstyti konkretaus istorijos posūkio priežastį. Daugiau dėmesio skirti kalbai, ypač ieškoti būdvardžių, turinčių specifinę konotaciją, yra kita strategija, kuri dažnai atskleidžia šališkumą. Žmonės, pastebėję, kad naujienų šaltinis nesilaiko gerų etikos standartų, gali kreiptis į žiniasklaidos įmonę su skundais arba komentuoti internetinius straipsnius, kuriuose kalbama apie sensacingumą, tiesos ar citatų trūkumą ir panašias problemas.