Afiniteto analizė – tai ryšys tarp skirtingų dalykų, remiantis subjekto požiūriu į daiktus, paieškos. Vienas iš pagrindinių pavyzdžių yra šampūnas ir kondicionierius. Šios dvi prekės nėra tiesiogiai susijusios viena su kita, tačiau pirkėjai dažnai užmezga ryšius tarp jų, nes dažniausiai jie naudojami tuo pačiu metu. Artimumo analizė naudojama rinkodaros ir sociologijos srityse kaip būdas suprasti susijusių, bet iš pažiūros nesusijusių įvykių motyvus.
Kad galėtų naudoti giminingumo analizę ryšiams surasti, tyrėjas turi apibrėžti dalyką. Nors galima atlikti tyrimą su vienu asmeniu, paprastai tiriamasis yra žmonių grupė, kuriai būdingi keli svarbūs kriterijai. Šie kriterijai gali būti bet kokie: nuo apsipirkimo konkrečioje parduotuvėje iki patekimo į tą pačią ekonominę grupę ir gyvenimo tame pačiame mieste. Konkretesniame tyrime gali būti dešimtys kriterijų, kuriuos turi turėti kiekvienas grupės narys.
Kita giminingumo analizės dalis yra įpročių stebėjimas ir registravimas. Sukūrus grupę, tyrėjas gali stebėti ir įrašyti, ką tiriamieji veikia. Įrašius duomenis, pradės ryškėti tam tikri modeliai. Kai kuriais atvejais modeliai bus akivaizdūs, pavyzdžiui, žmonės, perkantys šampūną, dažnai kartu nusipirks ir kondicionierių.
Kartais susidaro modelis, kuris, atrodo, neturi tiesioginio ryšio. Pavyzdžiui, yra tiesioginė koreliacija su kolegijos studento stabilių santykių trukme ir jo pažymiais – kuo ilgesni santykiai, tuo aukštesni pažymiai. Atrodo, kad šie du dalykai neturi ryšio, tačiau duomenys rodo ką kita.
Šie ryšiai yra giminingumo analizės pavojus. Pirmiau pateiktame pavyzdyje tiesioginio ryšio iš tikrųjų nėra. Yra trečias priežastinis veiksnys, kurio nepastebima; kiek laiko tiriamasis buvo studentas. Tikroji situacija yra daug tiesesnė. Vyresni mokiniai, kurie paprastai turėjo daugiau laiko palaikyti ilgalaikius santykius, yra labiau drausmingi ir labiau linkę mokytis bei lankyti pamokas.
Net ir esant giminingumo analizės sunkumams, tai yra pagrindinė rinkodaros priemonė. Nustačius ryšius tarp produktų, net kai atrodo, kad ryšys nėra prasmingas, galima padidinti pardavimą. Dėl šių panašumų didžiosiose universalinėse parduotuvėse daug prekių pateikiama. Pavyzdžiui, daugelyje parduotuvių prie patalynės dažnai galima rasti nedidelį galinį dangtelį, kuriame yra prezervatyvai ir miegą palengvinančios priemonės.