Artimumo rinkodara yra praktika, kai įmonės ir įmonės nukreipia savo rinkodaros pastangas į nedidelę, nišinę auditoriją, kuri gali būti imli parduodamiems produktams ar paslaugoms. Tai darydami rinkodaros specialistai gali būti labiau užtikrinti, kad jų žinutės bus išgirstos ir sulauks teigiamų atsakymų. Ši koncepcija gali padėti įmonei sukurti bendrą prekės ženklą, kiekvienoje rinkodaros kampanijoje specialiai pritaikydama skirtingus auditorijos segmentus. Kitas giminystės rinkodaros tipas atsiranda tada, kai ne pelno organizacijos susivienija su pelno uždirbančiomis įmonėmis, kad padvigubintų savo rinkodaros pasiekiamumą ir galią.
Rinkodara šiuolaikiniame pasaulyje gali būti labai sudėtinga užduotis. Įmonės, kurios tikisi pasiekti kiekvieną visuomenės sluoksnį viena žinute, gali pastebėti, kad jų pastangos gerokai nesiekia rinkodaros tikslų. Tačiau taikydami pagal konkrečias grupes vienai kampanijai rinkodaros specialistai gali gauti norimą atsakymą. Veiksminga giminystės rinkodara ilgainiui gali sustiprinti bendrą įmonės prekės ženklą, jei ji kiekvieną kartą naudojama kruopščiai ir efektyviai.
Kaip giminystės rinkodaros kampanijos pavyzdį įsivaizduokite, kad įmonė išleidžia naują plaukų laką, skirtą išskirtinai jaunesnėms moterims. Nebūtų prasmės šios prekės skelbimus dėti į vyrams skirtus žurnalus. Vietoj to, įmonė gali pasirinkti rodyti skelbimą svetainėse, kurios atitinka demografinius rodiklius. Bendrovė taip pat gali mokėti už televizijos reklamą, kuri būtų rodoma kartu su populiaria laida apie jaunas moteris. Taikydamas šiuos metodus rinkodaros specialistas efektyviausiai pasiekia tikslinę auditoriją.
Norintiems užsiimti giminystės rinkodara, yra daug galimybių. Parduotuvėse, kuriose lankosi tikslinė auditorija, gali būti naudojami gerai matomi ekranai. Be to, gali būti veiksminga surengti interaktyvią kampaniją ar net konkursą, kuriame būtų atsižvelgiama į tų, kurie greičiausiai pirks produktą, savybes. Tokie metodai gali dar labiau sustiprinti ryšį tarp rinkodaros specialisto ir norimos auditorijos.
Yra ir kita giminystės rinkodaros rūšis, pagrįsta ne pelno organizacijų pastangomis viešinti savo priežastis. Kartais šios ne pelno organizacijos gali susijungti su įmonės prekės ženklu rinkodaros kampanijai. Korporacija gauna naudos, kai yra susijusi su vertinga priežastimi, o pelno nesiekianti įmonė gauna galingą rinkodaros pasiekiamumą, kurį suteikia jų įmonės partneris. Dėl šių priežasčių ši rinkodaros rūšis dažnai vadinama partnerystės rinkodara.