Grynas žaidimas yra terminas, naudojamas apibūdinti įmonę, kuri nusprendžia sutelkti savo išteklių investicijas į vieną verslo sritį. Šis reiškinys dažnai pastebimas mažmeninėje prekyboje, ypač internetinėje prekyboje. Užuot teikęs vartotojams platų produktų asortimentą, gryno žaidimo verslas siūlo vieno tipo produktus. Nors šis modelis gali būti labai sėkmingas, jis taip pat palieka įmonę labiau atvirą nesėkmės rizikai, jei ribota produktų linija praras vartotojų palankumą.
Priešingai nei grynas žaidimas, konglomeratai, siūlantys įvairų produktų asortimentą, taip pat gali būti labai sėkmingi, nors ir lieka mažiau pažeidžiami vartotojų skonio pokyčių. Taip yra todėl, kad yra didesnė tikimybė, kad vienai konkrečiai produktų linijai ištikus nuosmukiui, kita produktų linija sulaukia dėmesio ir generuoja papildomus pardavimus. Pavyzdžiui, internetinis mažmenininkas, siūlantis eklektišką supakuotų maisto produktų, nereceptinių vaistų ir įvairių sportinių drabužių mišinį, turėtų geresnes galimybes susidoroti su paklausos pokyčiais nei mažmenininkas, parduodantis vieną produktą, pvz., knygas kietais viršeliais.
Nors yra rizika, susijusi su grynu žaidimu, yra ir nemažai galimų privalumų. Kadangi įmonė orientuojasi į tam tikros rūšies produktų liniją, yra galimybė užimti didesnę šios rinkos dalį. Tapdamas nusistovėjusiu lyderiu toje rinkoje, verslas gali veiksmingai paveikti vartotojų lūkesčius ir nustatyti standartą, pagal kurį vertinami visi kiti konkurentai. Geriausiu atveju tokios aplinkybės gali išlikti kelerius metus, o tai leidžia įmonei susikurti kokybės reputaciją, kuri labai palengvina šios ribotos produktų linijos rinkodarą vien dėl to, kad prekės ženklą lengva atpažinti.
Kai kuriais atvejais gryno žaidimo metodas gali būti ypač veiksmingas, kai kalbama apie naujų produktų tipų išleidimą. Pavyzdžiui, jei verslininkas sukuria kokią nors naują technologiją, kuri labai tikėtina, kad pritrauks vartotojus, jis arba ji gali nustatyti šios technologijos autorių teises ir įsteigti įmonę, kuri būtų vienintelė to produkto gamintoja ir platintoja. Darant prielaidą, kad produktas pritraukia lojalių žiūrovų, autorių teisės padeda apriboti konkurenciją ir leidžia verslininkui užsidirbti daug pinigų. Šios aplinkybės tęsis tol, kol kas nors sukurs kitokį procesą, gaminantį produktą, kuris vartotojams siūlo tokius pačius rezultatus. Net ir tada geros valios ir rinkos pripažinimo, kurį per tą laiką sukūrė grynas žaidimas, gali pakakti, kad būtų išvengta konkurencijos, prarastų labai mažai savo rinkos dalies ir išlikti pramonės lyderiu dar daugelį metų.