Sąvoka „gudrybės“ turi keletą apibrėžimų, o Oksfordo anglų kalbos žodynas priskiria žodį „triukas“ kaip pirmą kartą į anglų kalbą įvestą XX amžiaus pradžioje. Gudrybės gali reikšti gaminio ypatybes, kurios daro jį patrauklesnį, bet nėra būtinos gaminio funkcionalumui. Tai taip pat gali reikšti tam tikras reklamos rūšis, skirtas produktų pardavimui padidinti, vadinamas reklaminiais triukais. Triukas taip pat gali būti magijoje vartojamas terminas, apibūdinantis nematytą triuko elementą, padedantį sukurti iliuziją.
Įprastos gaminių gudrybės apima patrauklių spalvų, pakuotės ar kitų vartotojų dėmesį atkreipiančių savybių naudojimą. Paimkite, pavyzdžiui, vidutinį plastikinį mažylio indą. Patiekalo funkcionalumui meninis dizainas įtakos neturi. Bet jei ant indo uždėsite ryškių spalvų, Barnio ar Mikės Pūkuotuko paveikslą, tai bus patraukliau mažyliams ir jų tėveliams nei paprastas baltas plastikinis indas. Vaikiški drabužiai naudoja panašias gudrybes su animacinių filmų personažų nuotraukomis.
Sponge Bob paveikslėlis ant marškinėlių nepagerina marškinėlių funkcijos, tačiau tokios nuotraukos parduos daugiau marškinėlių, nes labiau patiks tam tikrai grupei, kuri dievina Sponge Bob. Maistas mažiems vaikams taip pat gali būti animacinių filmų personažų formų. Yra Nemo popsicles, kurie patiks Disnėjaus miniai. Suaugusiesiems tam tikros pakuotės rūšys taip pat gali būti gudrybės. Mes priprantame prie ikoninių personažų, tokių kaip Mr. Clean, Brawny Man™ ar Tony the Tiger™, todėl gali būti, kad pirksime produktus.
Reklamoje triukai naudojami nuolat. Pavyzdžiui, dėl pardavimo taško „Nemokama dovana perkant“ gali pritrūkti kažko nusipirkti, kad gautume nemokamą dovaną. Galbūt vienas iš labiausiai atpažįstamų reklaminių triukų yra terminas BOGO, labiausiai siejamas su Payless ShoeSource parduotuvėmis. BOGO reiškia vieną gauti pusę nuolaidos arba pirkti vieną ir gauti vieną nemokamai, dažniausiai pirmasis. Televizijos skelbimai reguliariai skelbia, kad Payless turi BOGO dienas.
Kuponai yra dar vienas įprastas gudrybių naudojimas. Galimybė sutaupyti pinigų, nors ir reikia išleisti pinigus, padeda perkelti prekes. Prekybos centruose siūlomos nuolaidų kortelės taip pat yra reklaminis triukas, kai kortelės turėtojai gali gauti nuolaidas tam tikroms prekėms parduotuvėje.
Kartais manoma, kad triukai yra neigiami arba slapti. Reklamuojami išpardavimai, kurie tikrai netaupo pinigų, laikomi neigiamo tipo triukais. Ypač tėvus, kurie apsiperka kartu su vaikais, gali erzinti kai kurios gudrybės, pavyzdžiui, nemokami žaislai dribsnių dėžutės apačioje, dėl kurių vaikai gali prašyti galimybės įsigyti palyginti bevertį žaislą. Žaislai, kuriuos siūlo greito maisto restoranai perkant maistą, dažnai laikomi įtakingais greito maisto trokštantiems vaikams.
Kitais atvejais gudrybės reklamoje, atidžiai stebimos, gali būti naudingos, kai vis tiek turite ką nors nusipirkti. Jei apsiperkate Payless ShoeSource, prasminga apsipirkti BOGO metu, ypač jei jums reikia daugiau nei vienos batų poros. Nors BOGO akivaizdžiai yra triukas, bet kuriuo atveju galite sutaupyti pinigų, kai planuojate pirkti.