HTML el. laiškas yra el. laiškas, sukurtas naudojant hiperteksto žymėjimo kalbą (HTML). Dažnai įmonės mieliau siunčia HTML el. laiškus, kai nori sukurti vizualiai patrauklius el. laiškus, kurie patrauktų skaitytojo dėmesį. Asmuo gali sukurti HTML el. laišką, kuriame yra daug tų pačių elementų, kuriuos asmuo gali rasti tinklalapyje, tačiau tokio tipo el. laiškų siuntimas taip pat turi tam tikrų trūkumų. Pirmiausia, HTML el. laiškai gali būti įkeliami lėtai, o žmonės gali nedrąsiai atidaryti ir peržiūrėti jų grafiką, nes įsilaužėliai kartais siunčia virusus ir kitą žalingą kompiuterio kodą HTML el. laiškuose. Be to, kai kurios kompiuterio el. pašto programos gali būti nesuderinamos su tam tikrų tipų HTML el. pašto elementais.
Daugeliu atvejų HTML el. laiškai yra įdomesni gavėjui nei paprasto teksto el. laiškai. HTML el. laiškuose dažnai yra grafinių elementų, nuotraukų, spalvotų šriftų, išgalvoto tipo ir spustelėjamų nuorodų. Kai kuriuose gali būti piktogramų, vaizdo įrašų elementų ir net interaktyvių formų. Apskritai, HTML el. paštas reklamuotojams padeda lengviau pritraukti ir išlaikyti potencialių ir esamų klientų bei klientų dėmesį.
HTML el. paštas yra populiarus, nes paprastai yra vizualiai patrauklesnis nei paprasto teksto el. HTML žinutėje gali būti spalvų ir grafinių elementų, panašių į tai, ką galima pamatyti tinklalapyje. Todėl reklamuotojai dažnai naudoja HTML el. paštą kaip rinkodaros įrankį, norėdami sudominti vartotojus tuo, ką jie turi pasiūlyti, ir pritraukti juos į savo svetaines.
Vienas iš pagrindinių HTML el. pašte trūkumų yra tai, kad daugelis žmonių jo nemėgsta. Taip yra dėl to, kad įsilaužėliai kartais el. Pavyzdžiui, įsilaužėlis gali įterpti kodą į el. laišką, dėl kurio failai automatiškai atsisiunčiami į nieko neįtariančio asmens kompiuterį. Dėl šios priežasties daugelis žmonių naudoja el. pašto valdiklius, kurie blokuoja HTML elementus. Tiesą sakant, kai kurių žmonių HTML el. laiškai siunčiami tiesiai į nepageidaujamo el. pašto aplankus.
Kita problema tiems, kurie naudojasi HTML el. paštu, gali būti susijusi su suderinamumu. Kai kurie žmonės, turintys senesnius kompiuterius ir tam tikro tipo programinę įrangą, gali nežiūrėti kai kurių HTML el. laiškuose naudojamų elementų, net jei ir norėtų juos peržiūrėti. Tokiu atveju asmuo, neturintis tinkamos programinės įrangos, gali matyti tik el. laiško tekstą ir jokios grafikos. Kitais atvejais, kur turėtų būti matomas įprastas el. laiško tekstas, gali atsirasti neįmanomas iššifruojamas kodas.