Įmonės prekės ženklas reiškia įmonę, pritaikončią savo pavadinimą produktui. Produktas ir įmonės pavadinimas tampa prekės ženklu. Bendrovė gali reklamuoti kelis savo gaminius vienu prekės ženklu, taip vadinama šeimos prekės ženklu arba skėčiu.
Naudodama įmonės prekės ženklą su sėkmingai parduodamu produktu, įmonė gali supažindinti vartotojus su savo produktais ir sukurti lojalumą prekės ženklui. Jei visuomenei patinka vienas šios bendrovės produktas, pirkdami kitus produktus, jie gali ieškoti prekės ženklo pavadinimo. Įmonės prekės ženklo kūrimas dažniausiai būna sėkmingas tik tada, kai įmonė yra gerai žinoma ir parduoda gerus produktus su teigiamu įvaizdžiu. Vienas iš firminio prekės ženklo trūkumų yra tas, kad įmonė gali susitapatinti tik su vienos rūšies produktais.
Vartotojams įmonės prekės ženklas reiškia kokybės lygį, kurio jie tikisi iš įmonės. Jie tikisi, kad kiekvienas produktas, turintis tą patį prekės pavadinimą, bus tokio pat kokybės, su kuriuo jie žino. Bendrovė gali padidinti pardavimus lygindama vieną iš savo populiaresnių produktų su panašiu kitos įmonės produktu, parodydama pardavimų skaičius, kad patvirtintų savo pažadą. Prekės ženklo vertę lemia produktų uždirbtas pelnas. Jei pelnas didelis, tai gamintojas gali imti daugiau už savo gaminį.
Taikydamos įmonės prekės ženklą produktui ar produktams, įmonės turi laikytis kelių gairių. Įmonės prekės ženklas turi būti lengvai atpažįstamas ir pritraukti dėmesį. Jis taip pat turėtų būti teisiškai apsaugotas ir nurodyti įmonės ar produkto įvaizdį.
Idealiu atveju prekės ženklas turėtų būti lengvai ištariamas ir lengvai įsimenamas. Įsigyti aukščiausios klasės produktą paprastai kainuoja daugiau nei ekonomišką prekės ženklą. Vartotojai moka už pavadinimą ir produkto kokybę, kurią pavadinimas garantuoja.
Yra keletas įmonės prekės ženklo plėtinių. Vienas prekės ženklo pavadinimas gali būti naudojamas daugeliui produktų šeimos prekės ženklo kūrime arba visiems produktams gali būti suteikti skirtingi prekės pavadinimai, taikant praktiką, vadinamą individualiu prekės ženklo kūrimu. Kai dideli mažmenininkai perka prekes dideliais kiekiais, o vėliau ant jų prideda savo prekės pavadinimą, tai vadinama parduotuvės prekės ženklu, etiketės ženklinimu arba privačiu prekės ženklu. Bendras prekės ženklas yra tada, kai du ar daugiau gamintojų susijungia parduodant savo produktus. Kai įmonė parduoda teisę naudoti savo prekės pavadinimą kitai įmonei naudoti kitoje vietoje arba nekonkurenciniais tikslais, tai vadinama prekės ženklo licencijavimu.
Įmonės prekės ženklas turi galimybę padaryti produktą labai sėkmingą. Jei prekės ženklas turi kokybės garantiją, vadinasi, naudojant pavadinimą reikia uždirbti daug pinigų. Tačiau tik vienas menkas gaminys su prekės ženklu gali sukelti blogą informaciją iš lūpų į lūpas, paveikti visų kitų to paties pavadinimo produktų pardavimą ir padaryti negrįžtamą žalą įmonei.