Įmonės rinkodaros strategija yra platus rinkodaros planas, kuris sukuria gaires, kurios bus naudojamos visoje įmonėje. Dalis šios strategijos gali apimti įmonės prekės ženklą ir logotipus. Toks rinkodaros planas paprastai rengiamas vyresniosios vadovybės lygmeniu. Strategija filtruojama ir jos vadovaujasi visi darbuotojai, prekiaujantys įmonės prekės ženklu, produktais ir paslaugomis. Vartotojai paprastai lengvai atpažįsta produktus ir paslaugas, kurie atitinka tokią rinkodaros strategiją, kaip tos įmonės.
Pavyzdžiui, jei ant produkto pakuotės yra auksinės arkos, dauguma vartotojų žinotų, kuri greito maisto įmonė tą produktą sukūrė. Arkos logotipas yra šios įmonės įmonės rinkodaros strategijos dalis. Logotipas taip pat yra įmonės įvaizdžio arba prekės ženklo dalis – dar vienas strategijos komponentas. Kiti prekės ženklo elementai gali būti įmonės pavadinimas, šūkiai, žodžiai ir simboliai. Viskas, kas padeda vartotojams greitai atpažinti ir įsiminti konkrečią įmonę, prisideda prie tos įmonės prekės ženklo tapatybės.
Įmonės rinkodaros strategijoje taip pat gali būti nurodyta, kiek išteklių reikia skirti kiekvienam rinkodaros komplekso elementui. Tai gali apimti įvairias žiniasklaidos priemones, tokias kaip televizija, radijas ir reklama spaudoje, taip pat internetinė rinkodara. Internetinės rinkodaros strategijos gali apimti mokamus skelbimus, socialinių tinklų rinkodarą ir virusinius skelbimus.
Į tokią strategiją taip pat gali būti įtrauktos direktyvos dėl produkto pateikimo į rinką. Jei įmonė nori būti socialiai atsakinga ar draugiška aplinkai, tos idėjos turi tilpti į bendrą rinkodaros planą. Filantropija taip pat gali būti įmonės rinkodaros strategijos dalis. Įmonės, kurios įsipareigoja skirti tam tikrą pelno procentą labdarai, paprastai įtrauks šią direktyvą į savo rinkodaros planą. Kūrėjai ir rinkodaros specialistai, pristatydami naują produktą ar paslaugą, turi atsižvelgti į šias įmonės gaires.
Planai gali keistis greitai arba palaipsniui, priklausomai nuo verslo aplinkos ir įmonės statuso. Įmonė, kuriai sekasi gerai, greičiausiai atliks nedidelius strategijos pakeitimus per tam tikrą laikotarpį. Sėkmingos įmonės taip pat turi prabangą išbandyti strategijos pokyčius mažesnėse rinkose. Įmonės, kurioms reikia greitai padidinti pelną, gali kuo greičiau peržiūrėti visą rinkodaros strategiją.
Rinkodaros strategijos priėmimas ar atmetimas dažniausiai priklauso nuo galutinio vartotojo arba vartotojo. Netgi sėkmingas verslas rizikuoja žlugti, kai įmonės rinkodaros strategija staiga pakeičiama siekiant paskatinti augimą. Jei toks planas nepavyks, įmonės pardavimai greičiausiai kris. Devintajame dešimtmetyje populiarus soda gamintojas nusprendė pakeisti savo formulę. Vartotojai atmetė šią strategiją. Senasis produktas buvo greitai grąžintas į rinką ir bendrovė atsigavo po šios rinkodaros klaidos.