Kai kurie produktai gali būti sėkmingai pristatyti visuomenei per įprastą 30 sekundžių reklamą, įterptą į programavimą geriausiu laiku. Tačiau kitiems gali prireikti šiek tiek daugiau paaiškinimų ar reklamavimo, kad jie būtų patrauklūs nišinei rinkai. Vietoj standartinio spausdinto skelbimo ar 30 sekundžių trukmės skelbimo, kai kurios įmonės naudoja ilgos formos vaizdo įrašų formatą, žinomą kaip informacinė reklama. Informacinė reklama paprastai yra informacijos apie produktą ir reklaminės reklamos derinys.
Informacinis skelbimas gali būti parašytas įvairiais būdais, atsižvelgiant į produkto pobūdį ir numatomų demografinių rodiklių pirkimo įpročius. Kai kurie informaciniai skelbimai atkartoja televizijos pokalbių laidos formatą, kai laidos vedėją vaidina pripažinta televizijos asmenybė arba įgudęs aktorius. Produktas paprastai pristatomas kaip išplėstinio interviu su išradėju ar kitu „ekspertu“ tema. Tarp interviu segmentų tradicinė televizijos reklama suteikia žiūrovams daugiau informacijos apie produkto kainą ir užsakymo būdą.
Kartais informacinėje reklamoje pasitelkiamas profesionalus „piktininkas“, veikėjas, kuris specializuojasi produktų reklamoje. Šio tipo informacinės reklamos formatas paprastai seka meistrą, kai jis demonstruoja arba kviečia kitus svečius, kad išbandytų gaminį. Auditorijos nariai, iš kurių daugelis yra apmokami priedai, gali pasiūlyti asmeninius atsiliepimus apie produktą arba sutikti dalyvauti demonstracijose. Kartais meistras vaizduojamas kaip profesionalas, kuris produktą naudotų reguliariai, o kartais jis yra labiau entuziastingas mėgėjas, tvirtai tikintis produkto pranašumais.
Kitas įprastas informacinis formatas, ypač naudojant pratimų gaminius, naudoja dideles gamybos vertes ir technologijas gaminio mėginiui gaminti. Patrauklūs modeliai gali demonstruoti įrangą arba dalyvauti grupinėse pratybose, o pripažintas kūno rengybos treneris ar įžymybė pristato programos pranašumus. Kadangi informacinė reklama gali trukti 30 minučių ar ilgiau, reklamuotojas gali naudoti asmeninį liudijimą, ekspertų nuomonę, animaciją ir įžymybės kreipimąsi, kad įtikintų žiūrovus užsisakyti produktą.
Kadangi televizijos reklamos įkainiai kas valandą skiriasi, daugelis informacinių reklamų yra transliuojamos nakties valandomis arba savaitgalio popietėmis, kai vietos stotys turi daugiau programų. Tai dažnai reiškia, kad informacinė reklama gali nepasiekti didelės auditorijos per vieną rodymą, todėl ta pati informacinė reklama gali būti transliuojama kelis kartus per savaitę, kad pasiektų daugiau potencialių klientų. Daugelyje informacinių reklamų taip pat naudojami akį traukiantys vaizdo įrašai arba įsimintinos frazės, kad žiūrovams padarytų ilgalaikį įspūdį.
Nors daugelis šiuolaikinių informacinių reklamų sulaukė visuotinio pripažinimo, informacinės reklamos formatas vis dar turi susidurti su tam tikrais iššūkiais. Pavyzdžiui, teiginiai apie produktą informacinėje reklamoje ne visada išnagrinėjami taip griežtai, kaip teiginiai per televizijos naujienų interviu. Informacinės reklamos metu apklaustų „ekspertų“ įgaliojimus gali būti sunku patikrinti. Tai, kad dauguma, jei ne visi, auditorijos nariai yra apmokami atlikėjai, taip pat meta šešėlį informacinės reklamos patikimumui. Informacinė reklama gali būti veiksminga reklamos forma, ypač nišinės rinkos produktams, tačiau teiginius apie produktą vartotojas turėtų išnagrinėti prieš pirkdamas.