Institucinė reklama – tai rinkodara, skirta reklamuoti įmonę, o ne konkrečią prekę ar paslaugą. Jis gali būti sukurtas taip, kad visuomenė geriau žinotų apie įmonę arba pagerintų esamos įmonės reputaciją ir įvaizdį. Priklausomai nuo įmonės, tai gali būti prekės ženklo reklamos forma.
Daugelis reklamos formų yra skirtos produktų reklamai. Tai gali apimti naujo produkto reklamavimą, kad visuomenė žinotų apie jo egzistavimą, arba bandymas įtikinti visuomenę pirkti daugiau esamo produkto. Vietoj to, institucinė reklama reklamuoja pačią įmonę. Vienas iš pavyzdžių galėtų būti bakalėjos parduotuvių tinklas, kuriame rodomi skelbimai, kuriuose pabrėžiama bendra jo maisto kokybė arba žemos kainos, o ne detalizuojami konkretūs jo teikiami pasiūlymai.
Kai kurios institucinės reklamos formos yra taip nukreiptos į teigiamo įvaizdžio kūrimą, kad tam tikru mastu veiksmingai atgraso nuo produkto pardavimo. Pavyzdžiui, alkoholio įmonės gali skelbti reklamas, įspėjančias negerti ar vairuoti apsvaigus. Tokios reklamos dažniausiai yra skirtos pagerinti įmonės įvaizdį, todėl ji atrodo patikimesnė ar atsakingesnė.
Kai kuriais atvejais institucinė reklama yra tas pats, kas prekės ženklo žinomumo reklama. Čia reklama reklamuoja konkretų prekės ženklą, o ne patį produktą. Pavyzdžiui, bankų grupė gali reklamuoti vieną iš savo bankų kaip dinamišką ir jaudinantį, o seserinį banką reklamuoti kaip ypač naudingą klientams. Abiem atvejais tai skiriasi nuo konkrečios paslaugos reklamavimo, pavyzdžiui, reklamuojant mažą paskolų tarifą naujiems klientams.
Institucinė reklama taip pat gali skatinti pramonės šaką, o ne konkrečią įmonę. Paprastai tai atlieka pramonės asociacija. Dažniausiai tai atsitinka tose pramonės šakose, kuriose daugelis įmonių yra mažos įmonės, neturinčios biudžetų didelei reklamai vykdyti, ypač nacionalinėje žiniasklaidoje. Pateikiant hipotetinį pavyzdį, dažniausiai advokatų parengtus testamentus sudaro nedidelės advokatų kontoros, turinčios vos kelis biurus. Paveldėjimo teisininkų prekybos asociacija galėtų vykdyti tokio tipo reklamą, sudarydama televizijos reklamą, kurioje būtų pabrėžiama testamento gavimo svarba, tada pateikiami tinklalapio sąrašai, kuriuose žiūrovai nukreipiami į jų srities teisininkus.
Institucinė reklama gali sukelti rinkodaros analizės problemų. Jei reklama skirta tam tikram produktui, rinkodaros specialistai gali stebėti, kaip ji veikia pardavimą, ir pamatyti, kokia buvo reklama. Naudojant institucinę reklamą, ryšys tarp reklamos ir poveikio verslui yra daug silpnesnis ir gali užtrukti ilgiau, kol pasirodys koks nors poveikis.