Institucinė rinka yra vartotojų rinka, kurią sudaro dideli pirkėjai, kurie linkę pirkti dideliais kiekiais. Tam tikroje institucinėje rinkoje gali dalyvauti kelių skirtingų tipų organizacijos, įskaitant švietimo įstaigas, įmones ir ne pelno organizacijas. Daugeliu atvejų perkama tam, kad organizacija savo ruožtu galėtų teikti paslaugas ir prekes asmenims, kuriems jie tarnauja.
Vienas iš institucinio rinkos pirkėjo pavyzdžių yra maldos namai. Įvairių tikėjimų vietinės kongregacijos dažnai perka medžiagą, skirtą pamaldų įsakymams, informaciniams biuleteniams ir kitoms spausdintinėms medžiagoms spausdinti, kaip dalį savo nuolatinės tarnystės nariams ir lankytojams. Neįprasta, kad maldos namai taip pat užsako tokius baldus, kaip suolai ar kitos sėdimos vietos. Didesniuose maldos namuose dažnai bus perkamas maistas, popierinės lėkštės, plastikiniai indai ir kiti daiktai, kurie gali būti naudojami per įstaigoje vykstančius socialinius renginius.
Viešbučiai yra dar vienas institucinės rinkos dalyvis. Nesvarbu, ar tai yra atskiras verslas, ar didesnio tinklo dalis, viešbutis dažnai užsako tekstilės gaminius urmu. Tokios prekės kaip patalynė, užtiesalai, rankšluosčiai ir panašūs gaminiai dažnai užsakomi didesniais kiekiais, siekiant gauti nuolaidą nuo mažmeninės kainos. Viešbučiai, kurie taip pat valdo restoranus, taip pat dažnai užsisakys instituciškai paruoštą maistą, kuris gali būti naudojamas skaniems patiekalams patiekti restorane arba naudojant kambarių aptarnavimą.
Kitas pirkėjų tipas, įprastas institucinėje rinkoje, yra ligoninė. Tokio tipo sveikatos priežiūros įstaigos perka ne tik patalynę ir maistą urmu, bet gali įsigyti ir įrangos, skirtos naudoti įvairiose įstaigos dalyse. Keletas pavyzdžių yra lovos ir įranga, skirta naudoti pacientų kambariuose. Rentgeno įranga, chirurginiai įrankiai ir vienkartinės kaukės, pirštinės ir kiti daiktai, kurie yra labai svarbūs kokybiškai sveikatos priežiūrai, taip pat parduodami tokio tipo prekyvietėse.
Kolegijos ir universitetai taip pat yra vartotojai institucinėje rinkoje. Tokie pirkiniai kaip vadovėliai, kompiuteriai, sėdimos vietos klasėms, įvairios mokymo priemonės – tai tik keletas prekių, kurias tokio tipo pirkėjai pirks nuolat. Kaip ir kiti stambesni pirkėjai, universitetai dažnai perka dideliais kiekiais, norėdami gauti nuolaidą ir taip dar šiek tiek prailginti institucijos biudžetą.
Daugeliu atvejų pirkėjo prioritetas institucinėje rinkoje nėra pelno uždirbimas. Vietoj to, pagrindinis dėmesys skiriamas aukščiausios kokybės prekių ir paslaugų gavimui, išlaikant išlaidas, atitinkančias esamą veiklos biudžetą. Tai leidžia pirkėjui pasiūlyti kokybiškas paslaugas ir palaikymą klientams, o tai savo ruožtu leidžia tęsti veiklą ilgą laiką.