Integruota reklama yra tokia reklamos forma, kai rodomas produktas ar paslauga yra naudojami kitos formos žiniasklaidos kontekste, o ne tiesiog rodomi kaip reklama. Tai gali būti įvairių formų ir gali būti naudojama spausdinimo formatuose, pavyzdžiui, laikraščiuose ir žurnaluose, televizijoje ir filmuose, ir skaitmeniniuose formatuose, pavyzdžiui, interneto svetainėse. Iš esmės šie skelbimai rodomi kaip juos supančios žiniasklaidos dalis, o ne kaip aiškiai apibrėžti skelbimai, kuriuos galima lengviau ignoruoti. Kai kurie klientai ir reklamuotojai sukritikavo integruotą reklamą kaip pernelyg įkyrią, o kiti ją vertina kaip subtilesnę reklamos formą.
Esminis integruotos reklamos komponentas bet kurioje žiniasklaidos priemonėje yra tai, kad reklama iš pradžių pasirodo kaip supančios žiniasklaidos dalis. Vienas paprastas tokios reklamos pavyzdys yra prekių rodymas filmuose ir televizijos programose. Filmo, televizijos laidos ar net muzikinio vaizdo įrašo veikėjas gali gerti tam tikros markės sodą, naudoti tam tikrą mobilųjį telefoną ar kompiuterį arba dėvėti drabužius, ant kurių aiškiai matyti prekės ženklo etiketė. Šio tipo integruota reklama kai kuriais atvejais gali būti gana subtili, o kiti prekių rodymo būdai gali būti akivaizdūs ir netgi įkyrūs kai kuriems žiūrovams.
Integruota reklama spausdintuose formatuose gali būti šiek tiek subtilesnė. Žurnaluose ir laikraščiuose gali būti skelbimų, kurie iš pradžių atrodo kaip aplinkinio teksto dalis, pvz., skelbimas, suformatuotas taip, kad atrodytų kaip aplink jį esantys straipsniai. Tokiuose skelbimuose dažnai būna tekstas, nurodantis, kad tai reklama, o ne straipsnis ar redakcinė medžiaga, tačiau skaitytojui susidaro pirminis įspūdis, kad reklama yra straipsnis. Integruota reklama spaudoje taip pat gali būti panaši į prekių rodymą ir apima redakcinius straipsnius, kartais vadinamus „reklaminiais pranešimais“, kuriuose komentatorius patvirtina arba siūlo tam tikrą produktą.
Skaitmeninis ir interaktyvus interneto formatas yra puiki terpė integruotai reklamai. Tokie skelbimai vengia įprastos iššokančiųjų langų arba reklaminių antraščių reklamos formos, o įtraukia reklamą į tinklalapio maketą. Tai gali apimti viską nuo mokamų skelbimų, rodomų paieškos sistemos rezultatuose, iki skelbimų, rodomų tinklalapio tekste. Integruotos reklamos kritikai dažnai tvirtina, kad tokia reklama yra apgaulinga, nes iš pirmo žvilgsnio dažnai atrodo turinys, o ne komercija. Tačiau tie, kurie palaiko tokias reklamas, tvirtina, kad tokia reklama vizualiai mažiau įžeidžia skaitytojus ar žiūrovus ir galiausiai yra veiksmingesnė nei tradiciniai metodai.