Intensyvus platinimas – tai rinkodaros strategijos tipas, apimantis įmonės siūlomų prekių ir paslaugų pateikimą į kuo daugiau rinkų. Idėja yra ta, kad gaminius padarius lengvai prieinamus kuo didesniam vartotojų skaičiui, padidėja pardavimų tikimybė. Yra keletas situacijų, kai šis metodas leidžia vartotojams lengvai įsigyti produktų iš daugybės skirtingų prekybos vietų – nuo prekybos centrų iki vaistinių iki vietinės degalinės.
Intensyvaus platinimo atveju dėmesys nebūtinai yra nukreipiamas į konkrečius vartotojų demografinius rodiklius, siekiant nuspręsti, kur tuos produktus platinti. Nors įmonė iš tikrųjų gali turėti omenyje pagrindinę arba tikslinę vartotojų bazę, verslas taip pat stengsis parduoti savo produktus vietose, kuriose lankosi ne ta tikslinė auditorija, o kiti vartotojai. Pavyzdžiui, sodos gamintojas šiuo metu gali skirti dėmesio vyresniems paaugliams ir jaunesniems suaugusiems, kaip savo pirminės rinkos trauką, bet ir toliau platins sodos produktus į prekybos vietas, kurios nebūtinai yra tikslinės demografinės grupės paskirties vietos. Tai reiškia, kad be gaiviųjų gėrimų pardavimo būtiniausių prekių parduotuvėse, prekybos centruose ir prekybos centruose yra didelė tikimybė, kad tų pačių gaiviųjų gėrimų bus galima rasti ir senatvėje išgyvenančiuose kurortuose, golfo aikštynuose ir kitose vietose, kuriose tradiciškai lankosi vartotojai, nepriklausantys nuo šios pagrindinės demografinės padėties.
Daug skirtingų produktų parduodama taikant intensyvaus platinimo metodą. Be gaiviųjų gėrimų, įvairiose prekybos vietose taip pat galima rasti saldainių. Tas pats pasakytina ir apie kai kuriuos labiau paplitusius nereceptinius vaistus. Užuot randamas vien vaistinėse, aspirinas taip pat parduodamas prekybos centruose, savitarnos parduotuvėse, mažmeninės prekybos parduotuvėse ir daugelyje kitų mažmeninės prekybos vietų.
Kai pasiseka, intensyvus platinimo metodas gali labai padidinti tam tikro produkto pardavimą. Vykdydamas šį procesą, gamintojas kartu su vartotojais atpažįsta prekės ženklą, o tai savo ruožtu padidina tikimybę, kad tie vartotojai pasieks tą konkretų prekės ženklą, o ne kitą, nesvarbu, kur jie tuo metu apsipirktų. Intensyvus platinimas netrukdo kitiems rinkodaros ir reklamos metodams, tačiau dažnai gali veikti kaip pagalbinis metodas, padedantis didinti produkto žinomumą ir privilioti vartotojus daugiau dėmesio skirti reklamai, spausdintos žiniasklaidos skelbimams ir kitoms reklamos rūšims. produkto pranašumus vien todėl, kad vartotojai jį mato visur, kur tik eina.