Internetinis tapatybės valdymas – tai kibernetinio pėdsako ar internetinės asmenybės formavimo ir saugojimo procesas. Nors daugeliui interneto vartotojų nereikia valdyti savo buvimo internete ar užsiimti virtualiu asmeninės reputacijos valdymu, daugelis eina pareigas, dėl kurių jie turi reklamuoti savo vardą internete profesionaliai arba bent jau pateikti informaciją, kad kiti galėtų susipažinti kibernetinėje erdvėje. Daugeliui internetinis tapatybės valdymas suteikia galimybę atskirti asmeninę tapatybę nuo profesinės tapatybės sukuriant kelis profilius. Interneto įvaizdžio valdymo pastangos leidžia asmenims pabrėžti dalykinę patirtį, su prekės ženklu susijusius pasiekimus, sukelti teigiamą triukšmą ir padaryti įspūdį kitiems.
Tie, kurie domisi tokio tipo tapatybės valdymu, turėtų apsvarstyti galimybę imtis aktyvių veiksmų, kad sukurtų ar pagerintų savo virtualią reputaciją, nesvarbu, ar tai asmeninė, ar profesinė. Bet kokių priemonių nesiėmimas gali reikšti skirtumą tarp klestėjimo ir klestėjimo internete. Daugelis žmonių kuria tinklaraščius ar svetaines, skirtas jų tikslui ar prekės ženklui. Socialinių tinklų svetainės siūlo dar vieną būdą padidinti matomumą internete, nes sukuria profilius ir puslapius, skirtus prekės ženklui, ir suteikia dar vieną galimybę pridėti nuorodų į papildomą informaciją, kuri gali padėti šviesti skaitytojus.
Daugelis žmonių žengia dar vieną žingsnį toliau ir stengiasi sekti kitus panašios pramonės atstovus ir daryti kryžmines nuorodas į jų informaciją, siekdami „paskleisti žinią“. Logotipai ir etiketės, pridedamos prie bet kokio el. pašto ar momentinių pranešimų, yra papildomi būdai reklamuoti asmeninį prekės ženklą internete ir padėti svarbioms detalėms pasiekti tikslinę auditoriją. Paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas – nemokamos straipsnių leidėjų svetainės siūlo ekonomišką būdą skelbti straipsnius, kuriuose yra informacijos, kuri padės reklamuoti prekės ženklą. Dažniau skelbiantys autoriai greičiausiai bus dažniau skaitomi arba sekami. Kaip papildoma premija, šiose svetainėse dažnai pateikiama informacijos apie autorių skiltis, kuri suteikia tolesnę galimybę valdyti tapatybę internete ir plėsti prekės ženklą.
Yra keletas būdų, kaip atskirti asmeninę ir profesinę tapatybę. Internetinį tapatybės valdymą galima palengvinti naudojant tikrą vardą profesionalioms internetinėms įmonėms ir slapyvardžius tiems, kurie yra grynai asmeninio pobūdžio. Taip pat svarbu pasirinkti pseudoportretą arba mažą miniatiūros dydžio nuotrauką, kuri atspindi asmeninį arba profesinį statusą. Naudodami šias nuotraukas prisijungę žiūrintys asmenys gali pavadinti veidą, o tai gali padėti pagerinti internetinę reputaciją.