Interneto analizė apskritai yra statistiniai ir stebėjimo įrankiai, kuriuos gali naudoti bet kuris žiniatinklio subjektas, stebėdamas interneto srautą priklausančiose ir valdomose svetainėse. Analitinius duomenis sudaro daugybė skirtingų stebėjimo statistinių duomenų, nuo akivaizdžių, pvz., puslapio peržiūrų ir unikalių lankytojų, iki sudėtingesnių pavyzdžių, tokių kaip atmetimo rodiklis ir paspaudimų gylis. Tinkamai interpretuojama, interneto analizė gali padėti formuoti ir daryti įtaką įmonės žiniatinklio verslo strategijoms, be kita ko, nurodydama, kurios svetainės skiltys yra populiariausios ar mažiausiai populiarios, kaip lankytojai randa svetainę ir kiek laiko jos būna.
Labiausiai paplitęs interneto analizės tipas, žinomas kaip analizė vietoje, naudoja technologiją, vadinamą puslapių stebėjimu. Puslapių stebėjimas apima slapukų, kurie yra mažos kodo dalys, įterpiamos į svetaines, kurios atsisiunčiamos į vartotojo vietinį kompiuterį, kai pasiekiama tam tikra svetainė, naudojimą. Slapukas gali sekti įvairius duomenis, įskaitant tai, kada, kur ir kiek laiko vartotojas būna svetainėje, ir perduoti šią informaciją svetainės savininkui. Analizė vietoje iš pradžių buvo sukurta siekiant įvertinti pralaidumo poreikius ir kitus techninius kriterijus, tačiau ji tapo vertinga pardavimo ir rinkodaros priemone.
Interneto analizė ne tik suteikia įžvalgų apie vartotojų demografinius rodiklius ir elgesį, bet ir gali padėti svetainės savininkui pritaikyti raktinius žodžius kiekviename puslapyje, kad svetainė būtų geriau matoma paieškos sistemos rezultatuose. Ši veikla yra žinoma kaip optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) ir naudojasi unikaliais algoritmais, kuriuos įvairios paieškos sistemos naudoja rezultatams pateikti, kad padidintų tikimybę, kad tam tikras puslapis atsidurs sąrašo viršuje. SEO dažnai apima svetainės turinio performulavimą, kad būtų įtraukti dažniau ieškomi raktiniai žodžiai.
Svetainėse, kuriose parduodami produktai ar paslaugos internetu, interneto analizė gali būti labai svarbi nustatant geriausius pardavimo ir klientų išlaikymo gerinimo metodus. Nors dauguma įmonių, nesvarbu, ar jos turi savo svetainę, ar naudojasi prieglobos paslauga, gali pasiekti pagrindinius analizės įrankius, pvz., lankytojų skaičių, analizės vertė sukūrė trečiųjų šalių stebėjimo įmonių pramonę. Daugybė įmonių dabar siūlo mokamas stebėjimo ir analizės paslaugas internetu, o kitos, pavyzdžiui, „Google“, kuri turi produktą, žinomą kaip „Google Analytics™“, kai kurias versijas siūlo nemokamai.
Atsižvelgiant į tai, kad ji yra nemokama ir turi išsamų funkcijų rinkinį, „Google Analytics™“ yra plačiausiai naudojama žiniatinklio stebėjimo programinė įranga šiuo metu – 85 m. sausio mėn. ji užima maždaug 2010 procentus visos rinkos. glaudžiai integruoti savo analizės paslaugą su internetinės reklamos paslauga Adsense™. Su juo vartotojai gali pasiekti abi paslaugas iš tos pačios turinio valdymo sistemos, o pajamų iš skelbimų stebėjimas integruotas tiesiai į analizės rezultatus.