Interneto demografija, panašiai kaip verslo demografija, matuoja vartotojų, kurie lankosi asmens svetainėje arba internete, tipą. Demografiniai rodikliai yra svarbūs bet kuriai svetainei, kuri nori užsidirbti pinigų, nes tai leidžia svetainei reklamuotis konkrečiai auditorijai. Pavyzdžiui, internetinės svetainės reklamavimas 40-mečiui Peru labai skiriasi nuo rinkodaros 15-mečiui Amerikoje. Verslo ir turinio svetainės dažnai naudoja šią informaciją, kad nukreiptų savo svetaines į didžiausią auditoriją. Yra svetainių, kurios matuoja visų interneto vartotojų demografinius rodiklius, ir yra žiniatinklio prieglobų programų, kurios rodo specifinius svetainės interneto demografinius rodiklius.
Asmeninės svetainės Interneto demografiniai rodikliai paprastai kuriami naudojant žiniatinklio prieglobos teikiamas technologijas arba kitų tipų programinę įrangą. Ši demografinė programinė įranga gali rodyti pagrindinius duomenis, pvz., galimą vartotojo amžių ir lytį bei šalį, iš kurios jis naršo. Ši informacija dažniausiai gaunama iš vartotojų, turinčių profilius, kuriuose nurodyti tokie duomenys.
Interneto svetainės demografinė informacija nėra tokia išsami, kaip įmonių gauta demografinė informacija. Bendra interneto vartotojų demografinė informacija taip pat dažniausiai nesutampa su svetainės asmenine demografine informacija. Įsikūrusiai svetainei paprastai geriau rinktis asmeninius demografinius rodiklius, o naujesnėse svetainėse gali būti daugiau naudos iš bendro demografinio rodiklio.
Įmonės, kurios gauna interneto demografinius duomenis, gauna išsamesnę informaciją apie interneto vartotojus ir dažniausiai gauna informaciją iš internetinių apklausų. Informacija, kurią įmonės gali gauti ir kurios negali gauti dauguma svetainių savininkų, yra vartotojo politinės pažiūros, rasė ir etninė priklausomybė, namų ūkio pajamos, profesija ir išsilavinimo lygis. Tai leidžia naujoms svetainėms žinoti, kur turėtų būti paskirstytos rinkodaros pastangos, o sukurtoms svetainėms leidžiama keisti rinkodaros pastangas, kad būtų pasiekta naujų demografinių rodiklių.
Be to, kas naršo internete, interneto demografija taip pat matuoja, kur šie vartotojai keliauja. Pavyzdžiui, demografiniai rodikliai gali parodyti, kad tam tikra amžiaus grupė daugiau lankosi socialinės žiniasklaidos svetainėse nei tinklaraščiuose ar verslo svetainėse. Ši informacija leidžia svetainių savininkams išplėsti esamas svetaines arba stengtis atkreipti dėmesį į demografinius rodiklius.
Interneto demografiniai rodikliai nereiškia, kad verslas gali pailsėti, nes demografiniai rodikliai nuolat keičiasi. Verslas sukurs daugiau apklausų vartotojų skaičiui išmatuoti ir svetainių savininkams parodys interneto vartotojų procentą. Skirtingos apklausos ir skirtingi žmonės, atsakę į šias apklausas, reiškia, kad kiekvienos svetainės demografiniai rodikliai gali šiek tiek skirtis.