Daugelio svetainių ir internetinių verslų sėkmė priklauso nuo kūrybiškos reklamos. Interneto svetainės pritraukia lankytojus kituose puslapiuose talpindamos reklaminius skydelius ir daugialypės terpės reklamas, naudodamos optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) strategijas, siūlydamos informacinius straipsnius apie produktus ir paslaugas. Internetinės reklamos kampanijų vykdymo procesas žinomas kaip internetinių tekstų rašymas. Profesionalūs tekstų kūrėjai naudoja žinias apie svetainėse siūlomus produktus, paslaugas ar idėjas, kad sukurtų reklaminę medžiagą, kuri generuotų interneto srautą.
Interneto tekstų rašymas dažnai apima trumpų antraščių ar skelbimų sudarymą. Reklamos autorius nuodugniai apsvarstys parduodamos paslaugos ar produkto tipą ir sukurs šmaikščias ar intriguojančias trumpas antraštes, skirtas patraukti lankytojų dėmesį arba sužadinti jų smalsumą. Gali būti sunku perteikti idėją vos keliais žodžiais, o tekstų kūrėjai dažnai pateikia kelias skirtingas skelbimų versijas, kad vadovai galėtų pasirinkti geriausią. Patyrę rašytojai kuria skirtingas strategijas skirtingiems produktams ir žino, kokio tipo antraštės labiau sužavės tam tikrą tikslinę auditoriją.
Internetinė įmonė gali bandyti sukelti susidomėjimą siūlydama trumpus informacinius straipsnius kitose svetainėse. Tekstų kūrėjas kuria kūrinius, kuriuos skaitytojai, tikimasi, skirs laiko perskaityti, o tada spustelėja pridedamas nuorodas, kad sužinotų daugiau informacijos. Straipsnis gali būti paprastas ir mokomasis, paaiškinantis produkto informaciją arba tikslingai neaiškus, kad būtų sukurtas ažiotažas. Be to, kai kurie interneto tekstų kūrėjai kuria originalius scenarijus garso ar vaizdo reklamos kampanijoms.
Daugelis interneto tekstų rašymo darbų apima turinio straipsnių rašymą svetainėms, kurios generuoja žiūrovus per SEO. Copywriters į savo straipsnius kruopščiai įtraukia kelis raktinius žodžius ir frazes, kurios dažniausiai įvedamos paieškos sistemose. Paieškos sistemos paprastai reitinguoja savo rezultatus pagal turinio populiarumą ir tikslumą, taip pat įvestų paieškos žodžių skaičių. SEO internetinio tekstų rašymo tikslas yra pasiekti, kad svetainė atsidurtų aukštoje paieškos sistemos rezultatų sąraše, padidinant tikimybę pritraukti lankytojų.
Tekstų rašytojus dažnai įdarbina didelės korporacijos, reklamos įmonės, interneto kūrėjai ir viešųjų ryšių agentūros, nors kai kurie kvalifikuoti rašytojai sėkmingai siūlo laisvai samdomas paslaugas. Korporacijos darbuotojai dažniausiai dirba komandose, kurdami sumanias, informatyvias reklamos kampanijas. Jie dažnai bendradarbiauja su vadovais, meno vadovais ir žiniasklaidos ekspertais, siekdami organizuoti idėjas ir kurti reklamos strategijas. Laisvai samdomų tekstų rašymą internete paprastai atlieka vienas asmuo, kurio gali būti paprašyta sukurti grafinį turinį, taip pat rašytinę informaciją ir antraštes.