Įprastos prekės yra terminas, apibrėžiantis skirtingų prekių ir paslaugų paklausos pokytį, atsirandantį, kai pasikeičia vartotojų gaunamų pajamų dydis. Nors paprastai tai susiję su situacijomis, kai didėja prekių paklausa, kai didėja pajamų lygis, ta pati bendra koncepcija gali būti taikoma tada, kai pajamų lygis mažėja ir tam tikrų prekių paklausa iš tikrųjų didėja dėl jų mažesnės kainos. Pagrindinė šios vartotojų teorijos idėja yra ta, kad turimų pajamų dydis turės tiesioginės įtakos tam tikrų prekių, kurios parduodamos rinkoje, kiekiui.
Kalbant apie įprastas prekes, svarbu suprasti, kad tikroji aptariamų produktų kokybė į lygtį neįeina. Nėra skirtumo tarp prastesnių ir aukštesnių prekių. Pagrindinis dėmesys skiriamas kiekiui, kuris perkeliamas, kai pajamos yra tam tikro lygio, o ne santykiniai vieno produkto pranašumai, palyginti su panašiu produktu.
Suprasti dabartinę įprastų prekių būseną naudinga keliais būdais. Pirma, atsižvelgiant į paklausos pokyčius, atsirandančius keičiantis pajamų lygiui, dažnai galima suprasti, kaip šie pokyčiai paveiks įvairius rinkos sektorius. Pavyzdžiui, jei pajamų lygis labai padidės, tai gali reikšti, kad daugiau vartotojų pirks naujas transporto priemones, o tai padidina naujų transporto priemonių paklausą. Kartu šis poslinkis gali reikšti, kad dalis vartotojų, kurie anksčiau naudojosi viešuoju transportu, to nebedarys, todėl sumažės šių paslaugų paklausa.
Tiekėjai ir mažmenininkai taip pat gali naudoti duomenis, susijusius su įprastomis prekėmis, kai reikia pristatyti naujus produktus. Jei reikia laiko įvertinti dabartinius vartotojų prioritetus, kurie egzistuoja esant dabartiniam pajamų lygiui, bus lengviau įvertinti, ar naujas produktas bus ekonomiškai pagrįstas tiems vartotojams ir ar yra didelė tikimybė, kad paklausa bus išlaikyta. ilgalaikėje perspektyvoje. Žvelgiant iš šios perspektyvos, suprantant įprastas prekes, taip pat lengviau nustatyti kainas tokiu lygiu, kuris būtų patrauklus vartotojui, bet taip pat galėtų gauti tinkamą pelną pardavėjui.
Svarbu pažymėti, kad vienos rūšies įprastų prekių pasikeitimas dažnai lems atitinkamos rūšies įprastų prekių pasikeitimą. Pavyzdžiui, jei batų paklausa turėtų sumažėti, didelė tikimybė, kad sumažės ir kojinių paklausa. Mažmenininkai taip pat gali panaudoti šią informaciją savo naudai koreguodami savo atsargas, kad atitiktų vienos prekės paklausos pokyčius ir numatomą kitų prekių, kurios paprastai perkamos tuo pačiu metu, paklausos pokytį.