Skverbtis į rinką yra terminas, nurodantis, kaip giliai produktas ar paslauga įsitvirtino tam tikroje vartotojų rinkoje. Skverbties laipsnis dažnai matuojamas pagal pardavimų, sugeneruotų pačioje rinkoje, kiekį. Teigiama, kad produktas, generuojantis dvidešimt procentų pardavimų tam tikroje rinkoje, turi didesnį įsiskverbimo į rinką rodiklį nei panašus produktas, kuris realizuoja dešimt procentų viso pardavimo toje pačioje rinkoje.
Norint tinkamai apskaičiuoti skverbtis į rinką, labai svarbu nustatyti, kas yra vartotojų rinka. Kai kuriais atvejais rinka apibrėžiama kaip vartotojai, kurie iš tikrųjų naudojasi tam tikro tipo produktu ar paslauga. Kitose situacijose reikia įtraukti ne tik esamus, bet ir potencialius vartotojus. Pirmasis yra naudingesnis vertinant tam tikro produkto įsiskverbimo į rinką laipsnį tarp aktyvių vartotojų šiandien, o antrasis paprastai padeda nustatyti naujas tų pačių produktų rinkas, remiantis įvairiomis demografinėmis sąlygomis.
Jei siekiama kreiptis į esamus rinkoje esančius vartotojus ir suvilioti juos įsigyti naują ir patobulintą kažko, ką jie jau naudoja, versiją, skaičiuojant įsiskverbimą į rinką galima nustatyti, kiek pardavimų produktas šiuo metu sukuria. Pavyzdžiui, naujų langų valiklių gamintojai gali pažvelgti į langų valiklių pardavimą apskritai ir palyginti juos su dabartinio produkto pardavimu. Jei esamą prekę perka trisdešimt procentų langų ploviklį perkančių vartotojų, likusius septyniasdešimt procentų įmonė laikys potencialiais naujos prekės pirkėjais ir savo rinkodaros kampanijomis sieks laimėti šiuos vartotojus.
Skverbtis į rinką gali būti vertinama plačiau ir gali būti naudojama kaip būdas nustatyti platesnę vartotojų bazę. Jei tyrimai rodo, kad vienas iš keturių žmonių, gyvenančių konkrečiame mieste, turi nešiojamuosius kompiuterius, tai laikoma, kad nešiojamųjų kompiuterių skverbtis į rinką tame mieste yra dvidešimt penki procentai. Dėl to septyniasdešimt penki procentai gyventojų lieka potencialiais klientais. Turėdamas šią informaciją, nešiojamųjų kompiuterių gamintojas kurs reklamines kampanijas, remdamasis idėjomis, kurios paskatins tuos dar nepanaudotus vartotojus pirkti jų gaminius, kol jie turės galimybę apsvarstyti konkurentų pagamintus nešiojamuosius kompiuterius. Čia dėmesys sutelkiamas ne į patobulintų produktų pardavimą esamiems klientams, o į produkto skverbimosi įtaką naujiems vartotojams ir taip padidinant pardavimus bei bendrą gamintojo kontroliuojamos vartotojų rinkos dalį.