Įslaptinta reklama yra rinkodaros priemonė, dažniausiai randama laikraščiuose ir kituose periodiniuose leidiniuose, pavyzdžiui, žurnaluose ir informaciniuose biuleteniuose. Kai kuriose interneto svetainėse ir paieškos sistemose taip pat yra įslaptintų skelbimų skyriai, siūlomi vartotojams nemokamai arba už minimalią kainą. Kaimynystės laikraščiai, kuriuos palaiko vaizdo reklamuotojai ir kurie vietinei vietovei pateikiami nemokamai, dažnai siūlo nemokamą įslaptintą tam tikrų kategorijų reklamą.
Šios klasifikacijos skelbimus paprastai sudaro tik tekstas, kuriame paprastai yra daug santrumpų, siekiant sutaupyti vietos ir sumažinti išlaidas. Slaptažodžio pavadinimas reiškia skelbimų talpinimą pagal konkrečias klasifikacijas, pvz., automobilių pardavimą, įsidarbinimo galimybes ar nekilnojamojo turto nuomą. Ši periodinio leidinio dalis paprastai yra atskirta nuo likusios leidinio dalies, kad skaitytojai galėtų lengvai ją pasiekti.
Ši reklamos rūšis išlaiko populiarumą daugelį metų. Tai paprastai siejama su maža skelbimų kaina ir galimybe juos talpinti plačiajai visuomenei. Už nominalų mokestį, paprastai pagal žodžių ar simbolių skaičių skelbime, kiekvienas gali reklamuoti parduodamas, nuomojamas ar prekiaujamas prekes. Informacija apie prekes ir paslaugas kartais įtraukiama į skelbimą. Kiti skelbimai siūlo šiek tiek daugiau nei paslaugos ar prekės pavadinimas kartu su kontaktiniu telefono numeriu arba el. pašto adresu.
Kai kuriuose leidiniuose yra daug įvairių klasifikuotų skelbimų kategorijų, kurias vartotojai gali naudoti. Tai dažniausiai apima skelbimus apie pardavimą garažuose, norimas įsigyti prekes, nemokamų prekių, kurių žmonės nori atsikratyti, ir gyvūnų savininkus, ieškančius gerų namų savo augintiniams. Tokios paslaugos kaip kilimų valymas, namų priežiūra ir automobilių remontas taip pat paprastai parduodamos per įslaptintą reklamą.
Kai kuriose srityse tam tikri periodiniai leidiniai pateikia didelius įslaptintus skelbimus, skirtus piršlyboms. Žmonės, ieškantys romantiškų ar platoniškų partnerių, dažnai ieško draugų naudodamiesi įslaptintais skelbimais. Šiuose sąrašuose reguliariai pateikiamos asmeninės paslaugos, tokios kaip masažai, aromaterapija ar astrologiniai skaitymai.
Internetinė klasifikuota reklama paprastai palengvina ir patogu klientams skelbimo pateikimą. Paprastai pateikiamas šablonas, pagal kurį skelbimą pateikiantis asmuo turi tiesiog patikrinti pasirinktas kategorijas ir kainų intervalus bei pateikti kontaktinę informaciją. Nemažai internetinių klasifikuotų skelbimų paslaugų svetainių specializuojasi tam tikrų tipų gaminiuose, pvz., automobiliuose, namų apyvokos prekėse ar specifinėse vartotojų paslaugose.
Kita internetinės įslaptintos reklamos forma, sulaukianti daugelio pirkėjų ir pardavėjų palankumo, yra platforma, vadinama vertikaliąja rinkodara. Tokio tipo tinklalapių išdėstyme mokami panašių prekių ir paslaugų skelbimai yra įsiterpę į įprastinius skelbimus. Tokio tipo rinkodara bando nukreipti skelbimų skaitytojus į kitus tinklalapius, kurie gali pasiūlyti platesnį ar konkurencingesnę prekių pasirinkimą.