Išplėstinis rinkodaros derinys yra elementų, sudarančių produkto pardavimo kampaniją, derinys. Tai yra pradinio produkto, paskirties vietos, kainos ir reklamos rinkodaros derinio išplėtimas, pridedant papildomų veiksnių, galinčių turėti įtakos kampanijos sėkmei. Įmonės, besiruošiančios pradėti naujas kampanijas, turi pagalvoti, kaip jas organizuoti, atsižvelgiant į produktą, įmonės reputaciją ir rinką. Nesugebėjimas surinkti tinkamo rinkodaros rinkinio gali sukelti katastrofišką patekimą į rinką.
XX amžiaus viduryje rinkodaros specialistai pradėjo tyrinėti „Keturis P“, kaip jie žinomi. Svarbus yra pats produktas, kartu su kainų diapazonu, taip pat patalpinimas tinkamose vietose ir reklama, siekiant pasiekti vartotojus. Kiti išplėstinio rinkodaros komplekso elementai gali apimti žmones, fizinę aplinką, procesus ir klientų aptarnavimo teikimą. Laikydamiesi P temos, rinkodaros specialistai sukūrė daugybę mišinių, įskaitant nuo 20 iki 27 Ps.
Rinkodaros komplekso koncepcijos išplėtimas yra svarbus įmonėms, kurios nori prisitaikyti prie naujų rinkų. Pavyzdžiui, vien prekę įdėti į parduotuves neužtenka. Gamintojas, turintis mažmeninės prekybos vietas, taip pat turi pagalvoti apie fizinę aplinką ir išdėstymą. Parduotuvė turėtų perteikti tinkamą išvaizdą ir pojūtį, kad vartotojai susidarytų teigiamas asociacijas su prekės ženklu. Prekės parduotuvėje turi būti pateikiamos logiškai ir nuosekliai, tose vietose, kuriose klientai pirmiausia patikrintų, ar ieško konkrečių prekių.
Proceso valdymas taip pat gali būti svarbus rinkodaros kompleksui. Tai apima gamybos etapų saugos, efektyvumo ir kitų veiksnių, pvz., ar įmonė laikosi vidinių standartų, stebėjimą. Pavyzdžiui, įmonė, norinti prekiauti aplinkai nekenksmingais produktais, turi įtraukti proceso kontrolę į išplėstą rinkodaros rinkinį, kad užtikrintų klientus, kad ji yra atskaitinga ir imasi atsargumo priemonių, kad apsaugotų aplinką.
Įmonės, turinčios vidaus rinkodaros skyrius, gali aptarti išplėstinį rinkodaros derinį ir veiksmus, kurių reikia imtis, kad pasiruoštų planuojamam leidimui. Tai gali keistis su kiekvienu leidimu, net jei įmonė nori išlaikyti bendrą nuoseklų įvaizdį. Šiame procese taip pat gali dalyvauti išorės konsultantai, nes įmonės gali juos samdyti konkrečioms kampanijoms arba pasiūlyti pagalbą atnaujinant įvaizdį. Stiprus išplėstinis rinkodaros derinys gali būti sėkmingos kampanijos ir įmonės padėties rinkoje ilgaamžiškumo raktas.