Išsklaidyta reklama yra rinkodaros ir viešinimo metodas, apimantis reklaminių vietų naudojimą pagal poreikį, o ne kaip struktūrinės ir kryptingos reklamos kampanijos dalį. Paprastai sėdint nebūtinai siekiama pasiekti tam tikrą demografinį rodiklį, bet metamas platus tinklas, tikintis tinkamu laiku pasiekti reikiamus žmones. Neįprasta, kad įmonės ir kitos organizacijos naudojasi tokio tipo reklama, papildydami savo pagrindines reklamos pastangas.
Vienas geras išsklaidytos reklamos naudojimo pavyzdys yra susijęs su televizijos reklamos naudojimu. Didžiąją dalį išlaidų, susijusių su kabelinio ar transliavimo tinklo valdymu, dengia pajamos iš skelbimų. Rėmėjai, norintys pasiekti konkrečius demografinius rodiklius, pasirūpins, kad skelbimai būtų rodomi kartu su programavimu arba tuo paros metu, kai tikėtina, kad jų produktai bus rodomi tikslinei auditorijai. Tai reiškia, kad didžioji dalis reklamos, daromos per televiziją, yra tyčinė, sutelkta ir laikoma tikslinga, o ne išsklaidyta.
Tačiau rėmėjas taip pat gali nuspręsti retkarčiais nusipirkti eterio laiko tarpsniais, kurie nepatenka į jo tikslinę televizijos reklamą. Eterio laikas paprastai yra mažiau pageidaujamos sritys programavimo tvarkaraštyje, kurios dar nebuvo priskirtos ilgalaikiam kitiems rėmėjams. Kadangi intarpai nebūtinai yra skirti pasiekti pagrindinę auditoriją, pastangos vadinamos išsklaidyta reklama; ji gali pasiekti potencialius klientus labiausiai pageidaujamoje demografinėje grupėje arba pasiekti nišinę rinką, kurios iki šiol verslas daugiau ar mažiau neišnaudojo.
Nors sklaidos stiliaus reklama paprastai nesukelia pardavimų, kurie konkuruotų su tikslinės reklamos metodu, šis metodas pasirodė esąs pelningas. Kai kuriais atvejais jo naudojimas atveria prieigą prie visiškai naujo rinkos sektoriaus, apie kurį verslas net nesvajojo, kad taip palankiai atsilieps jų produktams. Kitais atvejais išsklaidyta rinkodara nustato nišinę rinką, kuri niekada nebus didžiulė, tačiau yra verta dėmesio bendroje rinkodaros strategijoje.
Kartais vadinama likusia reklama, išsklaidyta reklama gali pagerinti tikslines reklamos kampanijas ir įkvėpti būsimiems reklamos metodams. Kadangi dažnai naudojamas eterio laikas, kurį televizijos tinklams ir stotims sunku užpildyti reklama, išsklaidytos reklamos išlaidos dažnai yra daug mažesnės nei kitos reklamos formos.