Įtikinama reklama yra bendros reklamos strategijos dalis, kuria siekiama privilioti vartotojus pirkti konkrečias prekes ar paslaugas, dažnai apeliuojant į jų emocijas ir bendrą jautrumą. Ši konkreti reklamos strategija skiriasi nuo informacinės reklamos, kuri iš esmės suteikia klientui tvirtus duomenis apie produkto prigimtį ir funkciją. Taikant įtikinamą reklamą, daroma prielaida, kad vartotojas jau supranta pagrindinį produkto pobūdį, tačiau jis turi būti įsitikinęs, kad konkretus produktas yra pageidautinas ir pranašumai išskiria konkretų produktą iš konkurentų.
Vienas iš efektyvesnių būdų įtikinamai reklamuoti yra sutelkti dėmesį į konkrečią produkto naudą. Nors tą pačią naudą galima rasti ir su konkuruojančiais produktais, idėja yra perteikti, kad tam tikras produktas suteikia tokią naudą tokiu būdu, kurį sunku rasti kitur. Pavyzdžiui, reklamuojant tam tikrą šampūną gali būti pažymėta, kad produkte yra ingredientų, skirtų sausiems plaukams maitinti, todėl plaukai tampa žvilgantys ir paklusnūs. Nors kituose produktuose yra panašių ingredientų, šis konkretus šampūnas įgauna reputaciją kaip idealiai tinka žmonėms, kurių plaukai yra sausi ir trapūs, todėl pritraukia tam tikrą vartotojų sektorių.
Kitas požiūris į įtikinamą reklamą yra perteikti suvokimą, kad tam tikro produkto naudojimas padės asmeniui būti sėkmingesniems tam tikroje savo gyvenimo srityje. Burnos skalavimo skysčio prekės ženklas gali naudoti žiniasklaidos reklamą, kad perteiktų žinią, kad naudojant produktą užtikrinamas gaivus burnos kvapas ilgesnį laiką, taigi padeda sustiprinti vartotojo pasitikėjimą bendraujant su kitais žmonėmis. Tas pats bendras požiūris taikomas kvepalams ir odekolonams, kai reklama sukuria suvokimą, kad kiekvienas, kuris naudos produktą, bus patrauklesnis ir socialiai sėkmingesnis.
Svarbu pažymėti, kad įtikinama reklama iš tikrųjų nenurodo, kad vartotojui naudojant tam tikrą prekę automatiškai pasireikš reklamoje iliustruotas efektas. Idėja yra perteikti suvokimą, kad yra didelė tikimybė, kad vartotojas patirs tam tikros rūšies naudą, panašią į tai, kas vaizduojama spausdintame skelbime arba televizijos reklamoje. Tiesą sakant, kai kurie įtikinamos reklamos pavyzdžiai apima net atsisakymą, kad reklamoje rodoma situacija yra tik pavyzdys, o ne vienintelis galimas rezultatas. Toks požiūris dažnai taikomas reklamuojant teisines firmas, nes atsisakyme pažymima, kad reklama nereiškia, kad įmonės teikiamos paslaugos būtinai yra pranašesnės už tas, kurias teikia kitos teisinės firmos.