Produkto išleidimas į rinką yra naujo produkto išleidimo į vartotojų rinką procesas. Yra dviejų tipų paleidimas: minkštas ir kietas. Naudojamas paleidimo tipas priklauso nuo produkto, klientų bazės ir rinkos klimato. Abu tipai atlieka tuos pačius pagrindinius paleidimo etapus su nedideliais apimties ir gylio skirtumais.
Yra keturi produkto pristatymo etapai: tikslinė reklama, logistika, prekių rodymas ir rinkodaros strategija. Visi keturi etapai yra būtini, tačiau reikalingas laikotarpis gali svyruoti nuo šešių savaičių iki dvejų metų. Paleidimo programos trukmė priklauso nuo produkto, konkurencijos ir paleidimo srities. Tarptautiniai paleidimai paprastai būna ilgiausi.
Tikslinė reklama planuojama ir išbandoma likus mažiausiai dviem mėnesiams iki produkto pristatymo. Vietos rinkos tyrimų bandymai atliekami kiekviename didesniame mieste, siekiant patikrinti vartotojų reakciją į produktą ir kampaniją. Koregavimai atliekami pagal poreikį.
Reklamos kampanijos apima spaudinių, radijo ir televizijos skelbimų strategijas. Jie turi būti suderinti ir išleisti pagal konkretų tvarkaraštį, kad būtų užtikrinta aprėptis ir neperkrautų rinkos. Internetinės reklamos strategijos tampa vis populiaresnės – pranešimai apie produkto pristatymą pateikiami internete ir siunčiami el. laiškais arba tinklaraščiuose suinteresuotiems klientams.
Logistika – tai prekės fizinio judėjimo valdymas. Kad gaminys būtų sėkmingas, jis turi būti parduodamas parduotuvėse. Lentynos vietos išdėstymas ir medžiagos patekimas į parduotuvių lentynas konkrečią datą reikalauja derinimo, planavimo ir bendradarbiavimo.
Produktų rodymas televizijos laidose, filmuose ir kitose žiniasklaidos priemonėse buvo labai populiarus gaminio pristatymo būdas. Tokio tipo reklamos laikas yra sudėtingas, nes dauguma laidų yra filmuojamos nuo šešių mėnesių iki vienerių metų prieš pasirodant televizijoje. Filmams paprastai taikomas dar ilgesnis pristatymo laikas.
Sėkmingų pristatymo projektų tyrimai parodė, kad efektyvus prekių rodymo technikos naudojimas padidina vartotojų norą įsigyti prekę. Tai netgi gali apimti vietinių veikėjų samdymą, kad jie naudotų produktą viešoje vietoje ir rekomenduotų jį kitiems. Tai žinoma kaip virusinė rinkodara ir pasinaudojama asmeninio persiuntimo arba iš lūpų į lūpas kampanija.
Už produkto pristatymo koordinavimą ir valdymą paprastai atsako rinkodaros darbuotojai. Paleidimas yra pirmasis ilgalaikės rinkodaros strategijos žingsnis. Labai svarbu teisingai nustatyti pagrindines produkto savybes ir vartotojų bazę, nes po pristatymo labai sunku pakeisti strategiją.