Produkto planavimas ir kūrimas apima produkto pasiūlymo, koncepcijos įrodymo ataskaitos ir bandomosios rinkos tyrimo sukūrimą. Sugeneravus idėją, turėtų būti sukurtas produkto pasiūlymas, kuriame būtų aptarta, kaip ji bus pelninga įmonei, ir identifikuojama su tuo susijusi rizika. Jei nustatoma, kad produktas atitinka įmonės interesų ir biudžeto ribas, jis peržiūrimas toliau, remiantis rinkodaros, gamybos ir konkurencijos sumetimais. Atlikus tolesnę peržiūrą, jo projektavimo, gamybos ir ypatingų aplinkybių planai yra baigti ir paskiriami asmeniui, pasirinktam vadovauti projektui. Tada sukuriamas prototipas ir parduodamas bandymas, siekiant įvertinti klientų reakciją, susirūpinimą ar pasitenkinimą.
Produktų pasiūlymai yra pirmasis produkto planavimo ir kūrimo žingsnis. Kai įmonė nusipelno apsvarstyti idėją, pasiūlyme vadovybei pateikiamos priežastys, kodėl šis produktas bus teigiamas indėlis į dabartinius jos pasiūlymus. Pasiūlyme ne tik aptariama produkto idėjos specifika, bet ir nurodoma susijusi rizika bei finansinės sąmatos. Turėtų būti kalbama apie rinkodarą, gamybą ir konkurencines sritis, kad būtų galima aptarti, ko reikės ir ar reikės papildomų išteklių ar įrangos. Kai pasiūlymas bus patvirtintas, vadovybė paskirs projektą asmeniui, kuris bus atsakingas už jį planavimo ir plėtros etape.
Koncepcijos įrodymo ataskaita paprastai parengiama po to, kai patvirtinamas gaminio pasiūlymas, perkeliant jį į kūrimo etapą. Šioje ataskaitoje pateikiama išsami informacija apie gaminio specifikacijas, gamybos reikalavimus, reikalingus patentus ir prototipų kūrimo rezultatus. Šiame etape galutinai suformuluotos gaminio savybės, ištirtas dizainas ir sukurtas prototipas. Rinkos tyrimai taip pat turėtų būti atliekami siekiant užtikrinti, kad produktas atitiktų klientų lūkesčius ir poreikius, taip pat turi tvirtą pozicionavimo ir rinkodaros strategiją. Jeigu pasirodys, kad prekė neatitiks vartotojų poreikių arba suteiks įmonei pranašumo prieš esamą konkurenciją, prekę reikės modifikuoti.
Paprastai prototipas bandomas parduodamas paskutiniame produkto planavimo ir kūrimo etape, prieš jį išleidžiant plačiajai visuomenei. Šis etapas leidžia įmonei atlikti bet kokius galutinius produkto dizaino, savybių ar pakuotės pakeitimus. Tai taip pat leidžia pamatyti, kaip ji atsidurs tarp konkurentų ir ar reikėtų keisti rinkodaros strategiją. Prototipo kūrimas ir bandomoji rinkodara turėtų būti kartojami tol, kol įmonė gaus norimą vartotojo atsakymą, prieš pereinant nuo produkto planavimo ir kūrimo etapo prie gamybos.