Kainų nuolaidos yra paskatos, siūlomos klientams, paprastai siekiant pritraukti pakartotinį tų klientų verslą. Nors tam tikros rūšies kainos nuolaidos įgyvendinimas įvairiose situacijose skirsis, pagrindinė idėja yra suteikti klientams jausmą, kad jie gauna tam tikrą papildomą vertę, nes jiems nereikės mokėti standartinės ar skelbiamos kainos už prekes ir paslaugas. Nors daugelis mano, kad kainos nuolaida yra priemonė, kurią daugiausia naudoja mažmenininkai, faktas yra tas, kad tokio tipo strategija dažnai naudojama siekiant pritraukti verslo klientus ir pritraukti juos prisiimti ilgalaikius įsipareigojimus konkrečiam pardavėjui.
Vienas iš labiausiai paplitusių kainų nuolaidos verslui ar kitokio tipo organizacijai pavyzdžių yra žinomas kaip apimties kainos nuolaida. Taikydamas šį metodą, pardavėjas siūlo klientui nuolaidą kiekvienam įsigytam vienetui, jei klientas sutinka sukurti tam tikrą verslo apimties lygį per tam tikrą laikotarpį. Kai kuriais atvejais pardavėjas taip pat gali suteikti tam tikros rūšies nuolaidų paskatą, jei klientas sutinka reklamuoti tiekėją kaip pasirinktą pardavėją. Tokio tipo susitarimas paprastai yra dokumentuojamas oficialia sutartimi, kuri veiksmingai užfiksuoja diskontuotas kainas klientui nuo vienerių iki penkerių metų.
Kainos nuolaidos naudojimas tokiu būdu paprastai yra naudingas abiem šalims. Prekes ar paslaugas perkančiam verslui nuolaida, gauta už apimties įsipareigojimus, padeda išlaikyti mažesnius veiklos kaštus, o tai galiausiai padidina bendrą įmonės pelno potencialą. Tuo pačiu metu pardavėjas, kuris pagal sutarties sąlygas suteikia diskontuotą kainą, gali pagrįstai numatyti būsimą pinigų srautą ir taip pagerinti savo ateities planavimo procesą. Darant prielaidą, kad neįvyks jokie nenumatyti įvykiai ar aplinkybės, trukdančios kiekvienai šaliai vykdyti savo įsipareigojimus, labai tikėtina, kad tiek pirkėjas, tiek pardavėjas bus patenkinti susitarimu.
Įprastoje mažmeninėje prekyboje kainos nuolaida kartais naudojama perkeliant prekes, kurių gamintojas nutraukia arba kurios nepatraukė vartotojų dėmesio šiuo metu paskelbta mažmenine kaina. Čia siekiama leisti mažmenininkui susigrąžinti bent dalį savo investicijų į prekes, nes tapo aišku, kad prekės nesukurs iš pradžių planuoto pelno. Atsižvelgiant į tai, kiek prekėms taikoma nuolaida, yra didelė tikimybė, kad mažmenininkas padengs pagrindines išlaidas ir galbūt uždirbs nedidelį pelną per pardavimą.
Mažmenininkas taip pat gali pasirinkti naudoti kainos nuolaidos modelį kaip viešųjų ryšių ar viešinimo priemonę. Tokiu atveju dėmesys sutelkiamas į populiarių prekių siūlymą su didele nuolaida, jei vartotojas įsigys kitų prekių už įprastą kainą. Pavyzdžiui, prekybos centras gali pasiūlyti nuolaidą tam tikram maltos jautienos kiekiui, jei vartotojas taip pat pirks tam tikros markės mėsainių bandeles. Vartotojas, patenkintas sutaupytas sutaupytas kainos nuolaida, labiau tikėtina, kad ateityje grįš pas prekybininką, galbūt tapdamas lojaliu klientu.
Kainos nuolaidos koncepcijai yra prieštaraujančių. Nenaudotojai kartais nurodo faktą, kad taikydamas nuolaidą įvairioms prekėms ir paslaugoms, pardavėjas iš tikrųjų sako vartotojams, kad produktai nėra verti pradinės vieneto kainos. Tačiau daugelis pardavėjų prieštarauja faktui, kad nuolaidų siūlymas mainais už vartotojų lojalumo didinimą padidina bendrą verslo apimtį, o tai leidžia pardavėjui parduoti daugiau, nei būtų buvę įmanoma kitu atveju.