Keturi rinkodaros P, arba, kaip jie kartais vadinami, rinkodaros derinys, yra įrankių rinkinys, naudojamas siekiant įgyti pranašumą rinkoje. Verslas fiziškai negali priversti kliento išleisti pinigų, tačiau jie gali nustatyti keturis P, kad padėtų maksimaliai padidinti produkto potencialą. Keturi P yra kainos, produkto, reklamos ir paskirties vietos derinys.
Siekdama maksimaliai padidinti produkto potencialą, šiuos keturis kintamuosius gali valdyti įmonė. Yra ir kitų kintamųjų, kurių įmonė negali kontroliuoti, pavyzdžiui, užimtumo veiksniai ir verslo konkurentai, tačiau keturis P galima valdyti, kad įgytų konkurencinę vietą rinkoje. Kiekvieną iš keturių P, įmonė turi suskirstyti ir išanalizuoti prieš pateikiant produktą į rinką. Kiekvienas iš keturių P yra toks pat svarbus kaip ir kiti. Jie yra tarpusavyje priklausomi, kad produktas ar įmonė būtų sėkmingi.
Kiekvienas iš keturių P turi unikalių veiksnių, į kuriuos reikia atsižvelgti. Pagrindinis veiksnys, susijęs su produkto kintamuoju, yra faktinė prekė arba paslauga, kurią reikia parduoti už pinigus. Įmonė turi atsižvelgti į produkto kokybę, jo išskirtinumą rinkoje ir prekės ženklą, kuris bus naudojamas. Kiti gaminio sprendimai apima skirtingus gaminio variantus ir galimus papildomus produktus. Kitas produkto kintamasis yra prekės pakuotė.
Reklamos kintamieji yra susieti su reklama. Parduodant prekę reklama yra labai svarbi. Tai būdas informuoti visuomenę apie produktą ir įmonę. Yra daugybė žiniasklaidos formų, skirtų visuomenei informuoti, pavyzdžiui, laikraščiai, televizija, parodos ir internetas. Vienas iš svarbiausių reklamavimo aspektų yra į kliento mintis įtraukti produkto poreikį, nesvarbu, ar reklama yra pasąmoninga, ar į jūsų veidą.
Kainos kintamasis turi būti apgalvotas nuo gamintojo iki galutinio pirkėjo kainos. Taip pat reikia atsižvelgti į platinimą, o jei prekė bus parduodama parduotuvėse, reikės atsižvelgti į mažmenininko antkainį. Kiti aspektai, pavyzdžiui, verslo konkurentų kainos ir mokėjimo už prekę planai, taip pat įtraukiami į kainodaros kintamąjį.
Vieta yra dar vienas svarbus keturių Ps aspektas. Turite apsvarstyti, kur ir kam parduodate savo produktą. Taip pat reikėtų gerai apgalvoti, kas yra jūsų tikslinės auditorijos ir kokios rinkos nišos siekiate. Produkto kokybė padės nustatyti, kas yra jūsų tikslinė auditorija ir kur patalpinsite savo produktą. Yra daug skirtingų produkto platinimo kanalų, todėl svarbiausia yra tiksli vieta.