Kokybinė analizė yra praktika, kai ką nors analizuojama remiantis subjektyviais metodais, išskyrus bet kokius faktinius ar statistinius duomenis. Kalbant apie finansus, tokio tipo analizė yra skirta potencialių investicijų įvertinimui, remiantis kažkuo, išskyrus neapdorotus skaičius. Į kokybinę analizę gali būti įtraukta daugybė strategijų tipų, įskaitant įmonės valdymo tyrimą, rinkodaros programų analizę arba konkrečios įmonės prekės ženklo galios vertinimą, kad būtų galima paminėti tik keletą. Investuotojai gali pasinaudoti šios informacijos gautais jausmais ir skaičiais, kad priimtų pagrįstą sprendimą dėl galimos investicijos.
Atrodo, kad yra begalinis statistinių duomenų kiekis, kurį galima gauti ištyrus įmonės balansą ar ankstesnius akcijų rezultatus, taip pat naudingų įmonės skolos ir nuosavybės lygių rodiklių, kuriais matuojamas finansinis pajėgumas. Tačiau šie skaičiai kartais gali būti klaidinantys, jei vertinami nominalia verte, o sekti juos aklai gali būti sudėtinga. Kokybinė analizė sukasi apie verslo aspektus, kurie negali būti išmatuoti skaičiais, bet vis tiek turi aiškų poveikį tam, ar verslas klestės, ar žlugs vyraujančioje ekonominėje aplinkoje.
Kaip statistinio skirtumo, parodančio tokios analizės būtinybę, pavyzdį, įsivaizduokite naują įmonę, kuri agresyviai bando parduoti savo produktą. Ši rinkodara gali būti brangi, todėl statistiniai duomenys, kuriais matuojama įmonės skola, gali atrodyti gana nerimą keliantys. Tačiau jei ši rinkodaros strategija sugebės sudominti didelę dalį gyventojų, tikėtina, kad įmonės laukia dramatiškas pakilimas. Tik kokybinė šios strategijos analizė galėtų atskleisti, kad ši įmonė yra tokia pelninga investavimo galimybė.
Vienas iš labiausiai paplitusių finansinės kokybinės analizės metodų yra nuodugnus konkrečios įmonės valdymo patikrinimas. Pavyzdžiui, įmonė, kuriai sunku popieriuje, gali samdyti kandidatus į vadovus, turinčius įrodytą patirtį kitose įmonėse. Taip pat labai svarbu žinoti, kaip ši vadovybė teikia pirmenybę verslui, nes atvykę jie greičiausiai įgyvendins savo ypatingą stilių.
Prekės ženklo kokybė yra dar vienas populiarus įrankis tiems, kurie nori praktikuoti kokybinę analizę. Įmonė, kuri praeityje pasiteisino ir yra patikimas pavadinimas konkrečioje pramonės šakoje, labiau tikėtina, kad išbris iš nerimą keliančių laikų, nei įmonė, neturinti tokios istorijos. Be to, norint nustatyti jos potencialą, būtina žinoti konkurenciją, su kuria susiduria konkretus verslas. Jei verslas turi daug teigiamų aspektų, bet įsitraukia į pramonę, kurioje yra nusistovėję pavadinimai, tikėtina, kad jo laukia kova dėl sėkmės.