Ekonomikoje ginčytina rinka yra verslo teorija, kurioje rinka turi nedaug konkurentų, bet turi didelę įėjimo grėsmę. Dėl to įmonės yra linkusios būti konkurencingos. Taip užkertamas kelias monopolijai rinkoje ir užtikrinama konkurencinga produktų kaina bei kokybė.
Kad į rinką kiltų didelė įėjimo grėsmė, turi būti tenkinami keli kriterijai. Pirma, nauji tiekėjai turi turėti galimybę atvykti ir išeiti be didelių išlaidų. Naujo verslo steigimo išlaidos turėtų būti minimalios. Negrįžtamos išlaidos – tai neatgautinos išlaidos, patirtos įeinant į rinką. Puikiai ginčytinoje rinkoje įėjimas ir išėjimas būtų nemokami.
Antra, visa informacija ir technologijos, reikalingos tos pačios kokybės prekėms gaminti, turėtų būti prieinamos visiems konkurentams. Nė vienas gamintojas neturėtų turėti technologinio pranašumo. To praktiškai neįmanoma pamatyti tikrovėje, nes įmonės paprastai stengiasi išlaikyti visus turimus konkurencinius pranašumus.
Galiausiai naujiems tiekėjams turi būti leista patekti į rinką klientams. Jie turi turėti nemokamą prieigą prie esamos įmonės klientų ir reklamuoti jiems nemokamai. Tai atgraso nuo priverstinio monopolio atsiradimo.
Konkurencinga rinka pasižymi polinkiu patekti į rinką. Kai rinka tampa pelninga esamai įmonei, staiga į ją patenka nauji tiekėjai, norėdami gauti pelno. Išnaudojus rinką, tiekėjai išeina praktiškai be jokių išlaidų.
Tarp ginčijamų rinkų ir tobulos konkurencijos yra esminių skirtumų. Konkurencingoje rinkoje kainas gali nustatyti gamintojas, o tobuloje konkurencijoje kainas diktuoja konkurentai. Konkurencingoje rinkoje įmonės dydis nėra svarbus. Kita vertus, įmonių dydžiai tobuloje konkurencijoje bus gana vienodi. Be to, ginčytiną rinką gali sudaryti tik vienas gamintojas, o tobulą konkurenciją turi sudaryti keli konkurentai.
Viena iš priežasčių, kodėl ginčijamas rinkas sunku pritaikyti praktiškai, yra jų pelningumas. Dabartinė įmonė gali nustatyti produkto kainą, tačiau nauji gamintojai gali ja pasinaudoti. Matydamas, kad technologijos ir rinka yra prieinama visiems, naujas gamintojas gali nesunkiai užkariauti rinką, parduodamas tas pačias prekes kiek mažesne kaina. Vienintelis gamintojas visada jaus grėsmę ir elgsis taip, lyg šioje srityje visada būtų keli konkurentai. Ir atvirkščiai, kadangi įmonės gauna tas pačias pajamas ir patiria tas pačias išlaidas, jos gali nuspręsti padidinti savo pelno maržą, sudarydamos oligopoliją.