Kontekstinė reklama yra reklama, kuri yra tiesiogiai susijusi su tinklalapio, kuriame ji teikiama, turiniu – tai reklama, kuri yra kontekste su aplinka.
Pavyzdžiui, „Google“ ieškant skaitmeninių fotoaparatų atsiranda puslapis su remiamomis nuorodomis į svetaines, kuriose pateikiama informacija apie skaitmeninius fotoaparatus arba parduodami skaitmeniniai fotoaparatai. Skelbimai yra kontekstiškai susiję su jūsų paieška.
Svetainės, kuriose yra didelis srautas, taip pat gali užsidirbti pinigų išnuomodamos erdvę rinkodaros specialistams, kurie svetainėje talpina reklamjuostes ar iššokančiuosius langus. Šiuo atveju skelbimus pateikianti šalis pasirenka skelbimus, susijusius su puslapių, kuriuose jie bus rodomi, turiniu.
Internetinės kontekstinės reklamos šaknys pirmiausia buvo pagrįstos asmeniniu profiliavimu, kuris sprogo 1995 m., kai atsirado nuolatinių slapukų technologija. Tačiau kontekstinė reklama, pagrįsta slaptu asmenų naršymo įpročių profiliavimu, buvo laikoma invazine ir, remiantis daugybe per metus atliktų apklausų, buvo labai nepriimtina daugumai naršančių žmonių; dauguma interneto vartotojų nenori būti profiliuojami, kad jiems būtų teikiama kontekstinė reklama.
Faktiniai pardavimai, pagrįsti kontekstine reklama, atlikta naudojant slaptą profiliavimą, labai nuvylė. Rinkodaros specialistai neįvertino žmonių pasipriešinimo privatumo pažeidimui. Kai pagrindiniai profiliuotojai, tokie kaip „DoubleClick“, paskelbė apie siūlomus susijungimus su neprisijungusiais rinkodaros specialistais, dėl kurių gali atsirasti trikampių duomenų bazių, kurios atitiktų naršymo įpročius su realiais vardais ir adresais, visuomenė buvo pasipiktinusi. Buvo daromas spaudimas pereiti prie mažiau invazinio modelio, kuris vis dar suteikė atitinkamą rinkodaros galią.
Šiuolaikiniai kontekstinės reklamos modeliai, kurie remiasi ne slapukų profiliavimu, o svetainės turiniu, sulaukia didelio pasisekimo. „Google“ palengvino neinvazinį kontekstinį reklamavimą naudodama „AdSense“. Overture, Kanoodle ir Quigo yra kiti kontekstinės reklamos brokeriai. Čia galite prisiregistruoti, kad kontekstinės remiamos nuorodos būtų patalpintos tam tikroje jūsų svetainės vietoje. Kiekvieną kartą, kai žiūrintysis jūsų svetainėje spusteli remiamą nuorodą, jūs uždirbate nedidelį komisinį atlyginimą.
Kontekstinė reklama, tokia, kokią siūlo tokios paslaugos kaip „AdSense“, yra didelė palaima tiek reklamuotojui, tiek visuomenei, todėl žmonės gali lengvai rasti tai, ko nori, laiku, nepasikliaujant invaziniu ir nepopuliariu profiliavimu.