Ar kada nors pastebėjote, kad skelbimai interneto puslapyje dažnai atrodo tiesiogiai susiję su puslapio turiniu? Jei žmogus skaito puslapį apie depresiją, gana saugu, kad skelbimai puslapyje gali būti apie vaistus nuo depresijos ar terapeutus. Ši reklamos forma vadinama kontekstine reklama ir bandoma skelbimuose rodyti turinį, panašų į puslapio turinį, tikintis, kad skaitytojai, besidomintys konkrečia tema, bus atviresni su ja susijusiems skelbimams.
Kontekstinis skelbimas egzistuoja keletą metų, o tokios įmonės kaip „Google“ yra pripažintos už šios tendencijos pradžią. Kai tinklalapių autoriai arba turinio kūrėjai naudoja konkrečius žodžius arba raktinius žodžius ir pavadinimus ir užsiprenumeruoja tokias programas kaip Google AdSense, jie gali kiekvienam puslapiui sukurti kontekstinių skelbimų grupę ir kuo konkretesnis jų rašymas, tuo didesnė tikimybė, kad skelbimai atitiks. Didesnis kontekstinio skelbimo atitikimas atsiranda viltis, kad skaitytojai spustelės reklamą, o tai gali atnešti pelno svetainės savininkui ir reklamą kuriančiai įmonei.
Yra daug būdų, kaip rodyti kontekstinį skelbimą. Tai gali būti paprastas tekstas puslapio šone, iššokantieji langai, atsirandantys žmonėms užvedus pelės žymeklį virš žodžių, arba kitokios formos. Kadangi reklama tapo sudėtingesnė, tokiuose skelbimuose gali būti ne tik paspaudžiamų nuorodų, bet ir garso ar vaizdo įrašų.
Net ir tas, kurio tikslas yra teikti informaciją ar rašyti apie mėgstamą temą, svetainės savininkui, užsiregistravęs vienoje ar keliose kontekstinių skelbimų programose, gali išlaikyti svetainės veikimą ir gauti pelno. Kita vertus, yra keletas atvejų, kai kontekstinius skelbimus reikia atidžiai apsvarstyti arba jie neturi prasmės. Pavyzdžiui, produktus parduodanti įmonė savo svetainėje gali nenorėti kontekstinių skelbimų, išskyrus savo. Potencialių pirkėjų siuntimas į kitas svetaines nebūtų prasmingas.
Skelbimo vieta taip pat yra svarbi. Gali būti, kad kliento siuntimas už svetainės ribų, kai tikslas yra išlaikyti jį puslapyje, kad spustelėtų daugiau skelbimų, yra klaida. Vietoj to, gana lengva išmokti HTML kodą, leidžiantį kontekstinį skelbimą atidaryti iššokančiajame lange neperkeliant žmonių iš esamo puslapio. Šis kodas yra prasmingas daugeliui svetainių savininkų.
Yra keletas problemų, susijusių su kontekstiniu skelbimu, ir jos yra susijusios su tuo, kas atsižvelgiama į kontekstą arba suderinama su turiniu. Labai jautrios temos gali rodyti skelbimus, kurie tiesiogiai prieštarauja aptariamai medžiagai. Pavyzdžiui, straipsnis apie anoreksiją gali generuoti skelbimus apie dietines tabletes. Kartais žmonėms reikia įsitikinti, kad straipsnyje ar puslapyje nėra jokių reklamų, kad išvengtų tokio nepatogios ir prieštaringos žinutės.