Kopijų testavimas yra rinkodaros tyrimų aspektas, kai įmonė analizuoja reklaminę medžiagą prieš ją išleisdama. Bendrovė nori nustatyti medžiagos efektyvumą, kad galėtų nuspręsti, ar ją reikia koreguoti, kol ji bus paruošta geriausiu laiku. Įmonės gali sutaupyti daug pinigų atlikdamos kopijų testavimą, nes skelbimas bus rodomas iškart pirmą kartą. Tai taip pat gali užkirsti kelią sumišimui ar juodos spalvos žymėjimui įmonės reputacijoje, leisdama jai pagauti galimai įžeidžiančią reklamą, kol visuomenės nariai ją nepamatys.
Įmonės gali naudoti įvairius kopijavimo testavimo būdus. Viena iš galimybių yra parodyti reklamą nedidelei asmenų grupei ir įvertinti jų reakciją. Tai dažnai daroma per rinkodaros įmonę, kuri reguliariai atlieka rinkodaros tyrimus ir turi reikiamus įrankius medžiagai pateikti ir atsakymams įvertinti. Reklamos tyrimų įmonės taip pat gali tikrinti medžiagą savo patalpose, o analitikai nustatys, ar skelbimas atitinka užsibrėžtą tikslą, ar reikia darbo, kad atitiktų įmonės poreikius.
Susirūpinimas dėl kopijavimo tikrinimo apima tai, ar vartotojai supras skelbimą, ar jis sėkmingai taikomas tinkamam demografiniam rodikliui ir kaip vartotojai tai jaučia. Bandydami, kai skelbimas rodomas mažoms grupėms, analitikai dažniausiai nufilmuoja atsakymą, o grupės nariai užpildo apklausą. Analitikai gali ištirti atsakymus realiuoju laiku, pvz., veido išraiškos pokyčius vaizdo įrašo reklamos metu, o apklausa gali suteikti daugiau informacijos apie tai, kaip vartotojai jautėsi žiūrėdami reklamą.
Vienas iš kopijų testavimo tikslų yra pašalinti skelbimus, kurie tiesiog neveikia. Jei atrodo, kad vartotojai negauna skelbimo, juos supainioja turinys arba atima neteisingą pranešimą, įmonė žino, kad jai reikia padirbėti. Tai gali būti taip paprasta, kaip pakeisti srautą, kad jis būtų logiškesnis. Kitais atvejais gali prireikti išsamesnio pertvarkymo. Kartais reklama yra prasminga kuriant, bet neveikia gamtoje. Pavyzdžiui, įmonė gali suprasti, kad skelbime yra turinio, kurį vartotojai gali suprasti kaip rasistišką ir įžeidžiantį.
Procesas taip pat gali apimti įvertinimą, ar jis tinkamas tikslinei demografinei grupei. Kopijų tikrinimas gali parodyti, kad žmonės, kurie turėtų ką nors gauti iš reklamos, mano, kad tai neatitinka jų skonio arba patiria prieštaringų emocijų. Tiksliniam demografiniam rodikliui gali būti nuobodu arba medžiaga nesidomi. Pakeitimai gali pakeisti pristatymą ir sutelkti vartotojus, kad jie atkreiptų dėmesį. Tai gali būti ypač svarbu, kai įmonė iškelia savo veiklą naujose šalyse. Įvairiuose pasaulio regionuose vartotojai gali skirtingai reaguoti į tą pačią reklaminę medžiagą, todėl įmonė turi padaryti gerą įspūdį, kai prisistato naujoje rinkoje.