Kūrybinis direktorius yra asmuo, kuris prižiūri kūrybinį įmonės įvaizdį ir pristatymą. Kūrybinių direktorių yra reklamos agentūrose ir žiniasklaidos įmonėse, tačiau jie taip pat atsiranda srityse, kurios paprastai nėra laikomos kūrybingomis, pavyzdžiui, bankininkystėje. Kūrybiniai direktoriai gali būti laikomi vadovų komandos dalimi, turinčia realią vadovavimo teisę įmonėje, arba jie gali tiesiog vadovauti savo specifiniams padaliniams, vadovauti juose esantiems žmonėms, bet nebūtinai formuoti įmonės kryptį.
Pristatymas yra viskas, nesvarbu, ar įmonė dirba pramonėje, kurioje pristatymas yra jos verslo modelio dalis, pavyzdžiui, mada, žiniasklaida ar reklama. Kūrybiniai direktoriai dirba su įmonės vadovais, kad nustatytų, kokį įvaizdį įmonė nori pateikti, ir tada jie labai griežtai kontroliuoja įmonės įvaizdį, kad išlaikytų vientisumą. Pavyzdžiui, jei bankas nori prisistatyti kaip įmonė, kuri priima smulkiuosius indėlininkus ir išlaiko bendradarbiavimo bendruomeniškumo dvasią, kūrybinis direktorius padėtų pristatyti banką šioje šviesoje, pabrėždamas bendruomeninius ryšius, mažo miestelio vertybes ir svetingą požiūrį į banką. viskas nuo to, kaip balsuotojai rengiasi, iki teiginių formatavimo.
Kūrybiniai direktoriai prižiūri meno skyrių, kuris yra atsakingas už grafinių įmonės pristatymų kūrimą, bet taip pat dirba su tekstų kūrėjais, dizaineriais ir visais įmonės darbuotojais, kurie kaip nors susiję su įmonės įvaizdžiu. Kūrybinis direktorius gali padėti suplanuoti reklamos kampaniją, padėti įmonei radikaliai pakeisti jos įvaizdį arba prižiūrėti viešųjų ryšių darbuotojus, kurie tvarko spaudos konferencijas ir žiniasklaidos užklausas.
Dėl greito informacijos prieinamumo šiuolaikinėje visuomenėje kūrybos vadovo darbas tapo daug sunkesnis. Kiekviena įmonės vykdoma veikla, nesuderinama su jos prekės ženklu ir nurodyta misija, bus akimirksniu išskaidyta ir trimituojama visame pasaulyje, pradedant naujos gaminių pakuotės išleidimu ir baigiant investicijomis į įmones ar pramonės šakas, kurios prieštarauja deklaruotiems etiniams įsitikinimams. įmonės. Dėl to vaizdų valdymas, kurio reikalauja kūrybinis direktorius, apima daug žalos kontrolės.
Kūrybinio vadovo kvalifikacija skiriasi. Nėra griežtų taisyklių, jau nekalbant apie kolegijos programas, kurios rengia kūrybinius vadovus. Laipsniai komunikacijos, reklamos ir verslo srityse vertinami kaip privalumas, tačiau geriausia kvalifikacija – patirtis. Atlyginimai taip pat skiriasi, priklausomai nuo pramonės, kurioje dirba kūrybinis direktorius, ir nuo įmonės, kurioje jis dirba, dydžio.