Lauko reklama apima įvairių tipų reklaminius ekranus, nuo greitkelių reklaminių stendų iki tranzito plakatų ir arenos išdėstymo – visa tai skirta pranešimui visuomenei perduoti. Žinutė gali būti nupirkti produktą, keliauti, balsuoti už politiką arba padovanoti labdarai. Tai netgi gali būti viešųjų paslaugų skelbimas. Amerikos lauko reklamos asociacijos (OAAA) duomenimis, 5.8 m. įmonės lauko ekranams išleido 2004 milijardo dolerių. Tikimasi, kad 2005 m. šis skaičius vėl padidės.
Iš dalies OAAA nuolatinę lauko reklamos sėkmę sieja su tuo, kad, nors įvairios žiniasklaidos formos suskaidė tradicinių vietų, tokių kaip laikraščių popierius ir radijas, auditoriją, automobilių srautas ir toliau auga. Dešimtys milijonų amerikiečių kasdien važinėja į darbą ir atgal, kai kuriais skaičiavimais, kasmet nuvažiuoja daugiau nei tris trilijonus mylių. Strategiškai išdėstyta reklama, palyginti, garantuoja didelę ekspoziciją už labai mažas investicijas. Dėl to jis yra labai ekonomiškas.
Yra daugybė lauko reklamos pasirinkimų. Užkandinės ir viešbučiai dažniausiai naudoja greitkelių reklaminius skydus, kad nukreiptų klientus pailsėti ar užkąsti. Automobilių ir turizmo pramonė sudaro labai didelę skelbimų lentų pajamų dalį. Autobusų suoliukuose dažnai rodomi vietos verslo skelbimai, o autobusų prieglaudose gali būti rodoma didelė filmų reklama. Gėrimų įmonės dažniausiai naudojasi sporto renginiais ir arenomis, be kitų vietų, o taksi, autobusai, geležinkeliai, metro ir sienų freskos siūlo kitas reklamos formas.
OAAA lauko vietas skirsto į keturias pagrindines kategorijas:
2004 m. pajamos iš skelbimų lentos sudarė daugiau nei pusę reklamos pyrago, tranzito sistemos arba mobilioji reklama ir reklama ant viešųjų baldų sudarė dar maždaug 30%, o alternatyvi reklama atnešė paskutinius procentinius punktus iš 5.8 mlrd. išeinanti publika.
Nors gali atrodyti, kad lauko reklama skirta dideliems žaidėjams, dauguma reklamuotojų yra mažos vietinės įmonės. Kainos skiriasi priklausomai nuo skelbimo tipo, dydžio, vietos ir trukmės.