Lipduko kaina yra nurodyta prekės kaina. Paprastai tai yra gamintojo siūloma mažmeninė kaina (MSRP), kuri gali būti derinama. Terminas „lipduko kaina“ kilęs iš minties, kad prekės kaina dažnai nurodoma naudojant nuimamą lipduką, leidžiantį žmonėms nuslėpti tikrąją prekės kainą, jei ji naudojama dovanai. Žinojimas, kaip veikia lipdukų kainos, gali būti puikus būdas gerai susitarti.
Daugelis žmonių šį terminą vartoja būtent automobilių kontekste. Kai automobilių gamintojas gamina automobilį, jis nustato MSRP, kuri priklauso nuo to, kiek kainuoja pagaminti automobilį ir kiek gamintojas mano, kad žmonės nori už jį mokėti. Daugelyje sričių MSRP turi būti aiškiai nurodyta pagal įstatymus. Tačiau automobilių pirkėjai paprastai būtų kvaili mokėdami šią kainą, nes MSRP gali iš esmės skirtis nuo sąskaitos faktūros kainos, kurią pardavėjas sumokėjo už automobilį.
Kai žmonės ieško naujo automobilio įsigijimo, daugelis organizacijų labai rekomenduoja ištirti tipinę sąskaitos faktūros kainą kartu su lipduko kaina. Sąskaitoje faktūroje nurodytos kainos žinojimas gali padėti vartotojui, nes jis gali sudaryti sunkesnę kainą už atitinkamą automobilį. Tai taip pat gali būti geras prekiautojo sąžiningumo matuoklis, nes vartotojas tiksliai žino, kiek jis gali nusileisti. Kitais atvejais, ypač geidžiamiems ar labai populiariems automobiliams, lipduko kaina gali būti tvirta; dauguma prekiautojų pakankamai gerai žino savo rinkas, kad žinotų, kiek realiai gali gauti už transporto priemonę.
Šis terminas taip pat vartojamas bendriau ir paprastai kalbant apie įvairias vartojimo prekes. Daugelis parduotuvių siūlo X% nuolaidą „lipduko kainai“, o tai reiškia, kad visai parduotuvei taikoma nuolaida. Mažmeninės parduotuvės atveju lipduko kaina gali atspindėti MSRP arba ji gali būti papildomai padidinta. Tokį pasirinkimą atlieka savininkai ir vadybininkai, kurie jiems subalansuoja prekės kainą ir vartotojo norą.
Mokslas apie lipduko kainą yra gana sudėtingas. Didelės įmonės gali turėti visą padalinį, skirtą parduodamų prekių kainodarai. Pusiausvyrą tarp per daug ir per mažai lipduko kainos kartais gali būti sunku pasiekti, ypač naudojant aukštesnės klasės prekes. Lipduko kaina taip pat paprastai apima pramonės gudrybes, tokias kaip pabaiga „9“ arba „5“, siekiant apgauti vartotoją, kad jis ar ji moka mažiau. Pavyzdžiui, 29.99 USD atrodo daug mažiau nei 30.00 USD, nors skirtumas iš tikrųjų yra gana minimalus.